유튜브 쇼츠의 조회수 예측 - 뷰티 광고 콘텐츠를 중심으로

Q: 이 논문에서 정의한 쇼츠란 무엇인가?

쇼츠는 2021년 7월 출시된 유튜브의 숏폼 동영상 서비스로, 본 연구에서는 뷰티 광고 콘텐츠에 특화된 조회수 예측 모델을 제안하기 위해 분석 대상으로 삼았다. 기존 유튜브 영상과 달리 짧은 형식의 광고 콘텐츠에 대한 시청자의 반응을 예측하는 데 중점을 둔다.

Q: 유튜브 쇼츠 뷰티 광고의 조회수에 영향을 미치는 주요 요인은 무엇인가?

연구 결과, 쇼츠 출시 이후 개설된 신생 채널일수록, 간접적이고 자연스러운 광고 콘텐츠일수록 조회수가 높은 경향을 보였다. 또한 유튜버의 외모 매력도와 함께 창의적인 콘텐츠 구성, 제품 설명의 명확성 등이 복합적으로 영향을 미치며, 발화 속도가 느린 영상은 조회수가 낮게 예측된다.

김슬; 김수인; 박훈; 임수빈; 정재우

자료유형: 학술대회자료

저자정보: 김슬 (서울교육대학교) 김수인 (원광대학교) 박훈 (경북대학교) 임수빈 (고려대학교) 정재우 (홍익대학교)

저널정보: 한국컴퓨터정보학회 한국컴퓨터정보학회 학술발표논문집 2024년 한국컴퓨터정보학회 하계학술대회 논문집 제32권 2호

발행연도: 2024.7

수록면: 131 - 132 (2page)

이용수

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본 연구에서는 유튜브 쇼츠 내 뷰티 광고 콘텐츠의 메타 및 시청각 데이터를 수집하여 조회수를 예측하는 모델을 제안한다. 모델링 이후 SHAP 분석 결과 2021년 7월 쇼츠가 출시된 뒤 개설된 신생 채널일수록, 간접적이고 자연스러운 광고 콘텐츠를 표방할수록 조회수가 높은 경향이 나타났다. 또한 유 ... 전체 초록 보기

#쇼츠(Shorts) #뷰티(Beauty) #광고(Advertising) #유튜브(YouTube)

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