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저자정보
(인하대학교) (한국외국어대학교) (인하대학교)
저널정보
한국외국어대학교 국제지역연구센터 국제지역연구 국제지역연구 제28권 제3호
발행연도
수록면
127 - 150 (24page)

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초록· 키워드

본 연구는 한국과 브라질 20대의 소셜 미디어 이용 동기 및 과시적 여가 소비의 차이점을 살펴보고, 이들 두 변인이 두 집단에서 어떠한 차별적 영향을 미치는지 살펴보는 것을 목적으 로 한다. 구체적으로 본 연구는 한국과 브라질의 20대 소비자를 대상으로 이들의 소셜 미디어 이용 동기(사회적, 심리적, 기능적, 유희적 이용 동기)와 과시적 여가 소비(타인지향성, 유행상 품선호, 지위상징성)를 측정하고 국가 간 유의미한 차이가 존재하는지, 그리고 이들 두 변수 간 상관관계는 어떠한지 살펴보았다. 연구 결과, 소셜 미디어 이용 동기와 관련하여 심리적 이용 동기의 경우 한국이, 그리고 유희적 이용 동기의 경우 브라질이 높은 점수를 보였다. 또한 과시 적 여가 소비와 관련하여 타인지향성과 유행상품선호의 경우 한국이, 그리고 지위상징성의 경 우 브라질이 높은 점수를 보였다. 그리고 두 국가 모두에서 사회적 이용 동기와 심리적 이용 동 기는 과시적 여가 소비와 양의 관계를 보였다. 상호 상승작용이 있는 영역이라 볼 수 있는 과시 적 여가 소비와 소셜 미디어 이용 간의 관계를 연구함으로써 본 연구는 기업의 마케팅커뮤니케 이션 전략에 의미 있는 시사점을 던지고자 한다. 또한, 시장잠재력이 큰 남미의 맹주 브라질과 의 교역에도 도움이 되고자 한다.
#소셜 미디어 이용 동기 #과시적 여가 소비 #MZ세대 #브라질 소비자 #Motives for using social media #conspicuous leisure consumption #Gen-Z #Korean consumers #Brazilian consumers
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목차

  1. Ⅰ. 서론
  2. Ⅱ. 이론적 배경
  3. Ⅲ. 조사설계
  4. Ⅳ. 연구 결과
  5. Ⅴ. 결론 및 시사점
  6. 참고문헌
  7. Abstract

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