립스틱의 아트 콜라보레이션 속성이 중국 소비자의 지각된 디자인 가치, 구매 의도에 미치는 영향 연구 - 디자인 스타일(중국 전통과 해외 트렌드)의 조절 효과를 중심으로

Q: 이 논문에서 정의한 아트 콜라보레이션이란 무엇인가?

아트 콜라보레이션은 제품의 기능적 요소만으로 경쟁 우위를 확보하기 어려워지면서, 소비자의 감성을 자극하기 위해 디자이너 및 예술가와의 협업을 통해 예술적 요소를 제품에 결합하는 방식이다. 이는 창의성, 흥미로움, 독특성 측면에서 일반 제품보다 소비자에게 강한 영향을 미친다.

Q: 립스틱 아트 콜라보레이션 속성이 중국 소비자의 구매 의도에 미치는 영향은 무엇인가?

연구 결과, 립스틱 아트 콜라보레이션 속성 중 독창성은 중국 소비자의 구매 의도에 직접적인 영향을 미친다. 반면, 희소성, 심미성, 상징성은 직접적인 영향을 미치지 않으나, 감성적, 사회적, 인지적 가치를 통해 간접적으로 구매 의도를 높이는 데 기여한다.

무한잉; 김진성

doi:10.47294/KSBDA.25.5.15

학술저널

저자정보: 무한잉 (세종대학교) 김진성 (세종대학교)

저널정보: 한국기초조형학회 기초조형학연구 기초조형학연구 제25권 제5호

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본 연구는 립스틱의 아트 콜라보레이션 속성과 중국 여성 소비자의 지각된 디자인 가치 및 구매 의도 간의 관계를 분석하였으며, 추가적으로 립스틱의 디자인 스타일(중국 전통과 해외 트렌드)을 조절변수로 설정하여, 아트 콜라보레이션 속성이 지각된 디자인 가치와 구매 의도에 미치는 차이를 검토하였다. 연구 결과, 첫째, 립스틱의 아트 콜라보레이션 속성 중 희소성, 심미성, 상징성은 소비자의 감성적, 사회적, 인지적 가치에 부분적으로 긍정적인 영향을 미친 반면, 구매 의도에 대해서는 유의미한 영향을 미치지 않았다. 반면, 독창성은 구매 의도에 유의미한 영향을 주었으나, 감성적, 사회적, 인지적 가치에는 유의미한 영향을 미치지 않았다. 둘째, 희소성과 심미성, 상징성은 소비자의 구매 의도에 대해 직접적인 영향을 미치지 않았으나, 감성적 가치, 사회적 가치와 인지적 가치를 통해 간접적으로 구매의도를 높이는데 기여하였다. 독창성은 사회적, 감성적, 인지적 가치의 간접적 효과보다 구매 의도에 직접적으로 영향을 미치는 속성으로 나타냈다. 셋째, 상징성과 감성적 가치 및 사회적 가치의 관계, 그리고 사회적 가치와 구매 의도간의 관계에서 중국 전통 디자인이 해외 트렌드 디자인보다 더 큰 영향을 미쳤다. 종합적으로, 립스틱 아트 콜라보레이션의 상징성, 희소성, 심미성은 소비자의 감성적, 사회적, 인지적 가치에 부분적으로 긍정적인 영향을 미치며, 뷰티 제품과 아트의 콜라보레이션을 기획할 때 중국 소비자에게 제공할 수 있는 가치를 깊이 고려할 필요가 있음을 시사한다. 또한, 애국소비 경향에 따라 국조(國潮) 화장품에 대한 선호가 높아지고 있음에도, 구매 결정 과정에서 상징성만이 사회적 가치와 감성적 가치, 인지적 가치에 영향을 미치는 중요한 속성임을 주목할 필요가 있다.

This study examined the relationship between the art collaboration attributes of lipsticks and Chinese female consumers’ perceived design value and purchase intention. It also investigated the differences in the effects of these attributes on perceived design value and purchase intention, using lipstick design styles (traditional Chinese and international trends) as moderating variables. The results indicated that, first, among the art collaboration attributes of lipsticks, rarity, aesthetics, and symbolism had partial positive effects on consumers’ emotional, social, and cognitive values, but did not significantly influence purchase intention. In contrast, uniqueness had a significant impact on purchase intention but did not affect emotional, social, or cognitive value. Second, scarcity, aesthetics, and symbolism did not directly affect consumers’ purchase intention, but they indirectly contributed to it through emotional, social, and cognitive values. Uniqueness was the attribute that directly influenced purchase intention, outweighing the indirect effects of social, emotional, and cognitive values. Third, the relationship between symbolism and emotional and social value, as well as the relationship between social value and purchase intention, showed that Chinese traditional designs had a greater impact than international trend designs. Overall, the symbolism, scarcity, and aesthetics of lipstick art collaborations partially positively influenced consumers’ emotional, social, and cognitive values. This suggests that when designing beauty product-art collaborations, it is necessary to carefully consider the value they can offer to Chinese consumers. It is also worth noting that despite the growing preference for national cosmetics aligned with the patriotic consumption trend, symbolism is not the only important attribute in the purchase decision process that influences social, emotional, and cognitive values.

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