인스타그램 이용자 특성이 가상 인플루언서에 대한 태도에 미치는 영향: 사회적 실재감 지각의 조절효과를 중심으로

이지혜

doi:10.31152/JB.2024.10.9.5.85

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 이지혜 (목원대학교)

저널정보: 한국비즈니스학회 비즈니스융복합연구 비즈니스융복합연구 제9권 제5호

발행연도: 2024.10

수록면: 85 - 91 (7page)

DOI: 10.31152/JB.2024.10.9.5.85

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

코로나 19로 인한 일상생활의 변화로 가상현실의 등장과 인공지능 등의 관련 기술이 빠르게 성장하며 가상 인플루언서가 등장하였고, 이는 메타버스의 새로운 트렌드와 아바타에 대한 관심과 함께 다양한 분야에서 활용되고 있다. 본 연구는 인스타그램 이용자의 몰입성과 트렌드 혁신성 및 사회비교성향이 이들이 팔로우 중인 가상 인플루언서에 대한 태도에 미치는 영향을 파악하고자 하였다. 특히, 인스타그램에서 활동하는 가상 인플루언서를 얼마나 실재감 있게 인식하는지에 따라 가상 인플루언서에 대한 태도에 어떤 영향을 미치는지를 확인하고자 하였다. 이를 위해 인스타그램을 이용하고 있으며 가상 인플루언서에 대해 팔로우 하거나 또는 잘 알고 있는 이용자 325명을 대상으로 온·오프라인 서베이를 진행하였다.
연구결과, 인스타그램 이용자의 몰입성과 트렌드 혁신성은 가상 인플루언서에 대한 태도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 다만, 개인의 사회비교성향은 가상 인플루언서에 대한 태도에 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 인스타그램 이용자 특성이 가상 인플루언서에 대한 태도에 미치는 영향에서 사회적 실재감 지각의 조절효과를 분석한 결과, 이용자의 몰입성향과 가상 인플루언서에 대한 태도의 관계에서 사회적 실재감의 조절효과는 유의하지 않은 것으로 확인되었다. 반면, 트렌드 혁신성과 사회비교성향에 있어 사회적 실재감의 조절효과는 유의미한 것으로 확인되었다. 본 연구의 결과는 인스타그램에서의 가상 인플루언서에 대한 태도에 영향을 미치는 요인을 확인하였다는 점에서 의미가 있다.

#가상 인플루언서 #몰입성 #트렌드혁신성 #사회비교성향 #사회적 실재감 #태도 #virtual influencer #immersion #trends innovation #social comparison orientation #social presence #attitudes

참고문헌 (0)

참고문헌 신청

참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문과 함께 이용한 논문

사회적 실재감 향상을 위한 메타버스 수업 환경 구성을 통한 실천 연구

주진호 디지털콘텐츠학회논문지 2023 .08

AI 앵커의 특성이 뉴스 신뢰도에 미치는 영향 : 중국 산둥TV방송국 AI 앵커 취엔룽저를 중심으로

전용철 멀티미디어학회논문지 2024 .11

스터디위드미(Study With Me) 동영상 이용 시 사회적 실재감과 학업 성취감의 관계 : 물리적 실재감의 조절된 매개효과 검증

김은 , 최윤정 방송통신연구 2024 .04

신뢰의 조건 : 저널리즘 전문성과 정파적 편향성이 언론 신뢰와 정치 신뢰에 미치는 영향

민영 한국언론학보 2016 .12

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-151-25-02-091116183

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (0)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)