인문학
사회과학
자연과학
공학
의약학
농수해양학
예술체육학
복합학
DBpia AI
AI 에이전트
AI 아이디어
AI 리더
AI 뷰어
Citeasy
크롬 서지관리 다운로드
지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2024.11
- 수록면
- 139 - 176 (38page)
- DOI
- 10.21328/JMEC.2024.11.22.4.139
이용수
DBpia Top 10%동일한 주제분류 기준으로최근 2년간 이용수 순으로 정렬했을 때
해당 논문이 위치하는 상위 비율을 의미합니다.
초록· 키워드
쿠팡은 지난 2020년 국내외 스포츠 중계를 강점으로 하는 OTT 서비스인 ‘쿠팡 플레이’를 출시하여 ‘와우 멤버십’ 회원들에게 추가적인 비용 없이 번들링(bundling) 서비스로 제공하기 시작했다. 아직까지 이러한 결합상품을 대상으로 실증적 연구가 거의 진행되지 못한 점을 고려하여 본 연구에서는 와우 멤버십 가입의도에 영향을 미치는 요인들에 대한 탐구를 진행했다. 이를 위해 와우 멤버십 가입의도에 영향을 미치는 요인을 비용적 요인(지각된 비용), 수용자 요인(외재적, 내재적 쇼핑⋅스포츠 시청 동기), 기업 요인(브랜드 이미지)로 구분하여 이들의 역할을 살펴보았다. 특히 가입동기를 쇼핑동기와 스포츠 시청동기로 구분하여 이들의 차별적인 역할을 탐구하고자 했다. 아직 와우 멤버십에 가입하지 않은 사람들을 대상으로 설문을 진행한 결과, 지각된 비용과 (외재적/내재적) 쇼핑⋅스포츠 시청 동기는 와우 멤버십 가입의도에 모두 유의미한 영향을 주는 것으로 나타났다. 또한 브랜드 이미지는 다양한 형태로 쇼핑 외재적 동기, 스포츠 외재적 동기, 스포츠 내재적 동기의 영향을 조절하는 것으로 나타났다. 연구결과는 스포츠 콘텐츠를 장점으로 내세운 쿠팡 플레이 번들링 서비스가 소비자들에게 하나의 중요한 유인요인으로 작용하는 것을 보여준다.
#와우 멤버십
#외재적 동기
#내재적 동기
#지각된 비용
#스포츠 중계
#Wow membership
#Extrinsic motivation
#Intrinsic motivation
#Perceived cost
#Sports broadcasting
상세정보 수정요청해당 페이지 내 제목·저자·목차·페이지정보가 잘못된 경우 알려주세요!
목차
- 1. 서론
- 2. 이론적 배경
- 3. 연구방법
- 4. 분석 결과
- 5. 논의 및 결론
- 참고문헌
- Abstract
참고문헌
참고문헌 신청최근 본 자료
UCI(KEPA) : I410-151-25-02-091140081
