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초록·키워드
광고는 제품의 정보를 제공하고 주목을 끌어서 궁극적으로 제품의 구매를 유도하는 역할을 하는데, 그 과정에서 소비자의 호기심을 유발하는 것이 중요하다. 본 연구는 인스타그램 광고에서 자주 활용되는 인스타툰의 특성에 착안하여 광고의 정보성과 주목성이 소비자의 호기심을 유발하는 과정에 있어서 인스타툰이 갖는 스토리텔링 특성의 역할에 대해 실증 분석했다. Gerrig(1993)가 제시한 몰입이론에 기반하여 광고에 포함된 요인 들이 스토리텔링과 함께 제품에 대한 호기심을 증폭시킬 것이라는 가설을 수립하고 검증한 결과, 인스타툰 광고방식은 광고의 정보성과 함께 제품에 대한 호기심에 긍정적인 조절효과를 보이는 반면 광고의 주목성에 대해서는 그러한 조절효과를 보이지 않는 것으로 나타났다.
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