메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김경은 (전남대학교)
저널정보
대한경영학회 대한경영학회지 대한경영학회지 제37권 제11호
발행연도
2024.11
수록면
1,931 - 1,949 (19page)
DOI
10.18032/kaaba.2024.37.11.1931

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 공익연계 마케팅에서 광고 소구 유형이 제품 유형에 따른 소비자 반응에 미치는 영향을 살펴보았다. 연구 결과, 제품 유형에 따른 소비자 반응은 유의미한 차이를 보이지 않았다. 이는 기존 연구들에서 확인된 바와 같이, 쾌락적 제품의 공익연계 효과가 실용적 제품에 비해 항상 높은 것은 아님을 시사한다. 공익연계 마케팅은 공익적 목적에 기여하는 친사회적 행동을 특징으로 하므로, 제품 유형에 따라 적합한 메시지나 광고 소구 전략을 수립해야 함을 보여준다.
제품 유형에 따른 상이한 소비자 반응을 광고의 소구 유형과 연계하여 분석한 결과 자부심 소구는 쾌락적 제품에서, 죄책감 소구는 실용적 제품에서 따뜻한 마음을 더 높이는데 효과적인 것으로 나타났다. 이는 공익연계 마케팅에서 쾌락적 제품에 대한 죄책감을 상쇄하고 제품 선택의 정당성을 부여하는데 자부심 소구가 효과적임을 시사한다. 반면 죄책감 소구는 쾌락적 제품 시 내적 갈등을 강화하여 부정적인 감정을 유발할 수 있음을 보여준다.
이러한 결과는 광고 소구 유형이 공익연계 마케팅에서 제품 유형에 대한 소비자 평가에 영향을 미칠 수 있음을 시사한다. 실무적으로는 광고 전략 수립 시 제품 특성과 소비자 심리적 요소를 고려해야 함을 강조한다. 더불어 본 연구는 향후 공익연계 마케팅 분야에서 소비자 심리의 복잡성을 이해하고 이를 바탕으로 보다 효과적인 마케팅 전략을 개발하는데 기여할 것으로 기대된다.
#공익연계 마케팅 #광고 소구 유형 #따뜻한 마음 #광고 태도 #제품 태도 #cause-related marketing #advertising appeal types #warm glow #advertisement attitude #product attitude

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설설정
Ⅲ. 실험조사
Ⅳ. 결론
References

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

1981년부터 2023년까지 집행된 KOBACO TV 공익광고 내용분석을 통한 주제 및 표현 변화 연구
엄남현 ,  김동후 디지털콘텐츠학회논문지 2024 .01
K-POP 아이돌 콘서트 관람수요 영향요인 분석
이종원 서비스 연구 2024 .12
친환경 제품 광고 메시지 효과: 자기해석 유형, 메시지 프레이밍, 시간적 거리의 적합성 효과
종팡이 ,  최유진 사회과학연구 2025 .03
기업의 사회적 책임 실천 점검 : 사회적 가치 측정 방법
더와이 자동화기술 2025 .02
화장품 기업의 ESG 경영이 사회적 책임 인식에 따라 프리미엄 가격 지불 의사에 미치는 영향
류상희 ,  복정은 한국화장품미용학회지 2024 .12

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-151-25-02-092243876