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본 논문은 2024년 4월부터 6월까지 약 3개월에 거쳐 수행된 연구결과로 글로벌시장과 대한민국의 K-커머스 시장에 진입한 중 국 C-커머스 기업인 알리익스프레스, 테무, 쉬인 중 2023년 4월 대비 1년이 지난 2024년 4월, 581만 명이라는 최고의 사용자 수를 확보하여 무섭게 K-커머스 시장을 잠식하고 있는 테무를 사례분석하여, C-커머스 기업의 글로벌 e커머스시장 성공적 진출 요인을 도출하는 것을 목적으로 연구하였다.
사용한 연구방법론은 연구대상 기업 관련의 국내외 보고서, 국내외 각종 인터넷 사이트 등의 시장조사 접근법과 각종의 컨설팅 과 연구에서 검증된 Brain Storming, Delphi Method, PESTLE Methodology, SWOT Analysis를 사용하였다.
연구결과 C-커머스 기업 테무의 글로벌시장 성공진출 요인 19개를 도출할 수 있었는데 이중 13개를 취하여 순위별로 그룹핑 하였다. 그룹핑한 1순위는 마케팅부문, 2순위는 투자부문, 3순위는 리스크 최소부문, 4순위는 고객만족부문이다.
아울러 본 논문에서만 접할 수 있는 테무의 전자상거래 초저가 비즈니스모델, 기업의 자원과 역량 기반의 실행효율성과 비즈니 스 진출의 완급을 결정하는 시급성을 기준으로 적용하는 글로벌 e커머스시장 성공진출 요인 서열화 모델은 큰 보람을 부가적으로 느끼게 하는 또 다른 연구 성과였다.
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