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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이현정 (경희대학교) 이계희 (경희대학교)
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제39권 제1호
발행연도
2025.2
수록면
113 - 127 (15page)
DOI
10.21298/IJTHR.2025.2.39.1.113

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공익연계마케팅은 기업의 중요한 마케팅 전략으로 자리 잡고 있다. 특히, 항공분야는 사회적 책임 이행 등의 이슈와 밀접하게 연관되어 있어 공익연계마케팅에 대한 연구가 필요하다. 본 연구는 S-O-R 이론을 적용하여, 자극(S)의 공익연계마케팅은 적합성과 진정성을 독립변수로, 지속성을 조절변수로 구성하였으며, 유기체(O)는 기업이미지와 브랜드태도를, 반응(R)은 브랜드충성도를 선정하였다. 분석결과는 다음과 같다. 공익연계마케팅의 적합성과 진정성은 기업이미지에 유의하고, 기업이미지는 브랜드태도에 그리고, 브랜드태도는 브랜드충성도에 유의하였다. 또한 지속성의 조절효과는 적합성과 기업이미지 간에 유의하지 않았지만, 진정성과 기업이미지 간에는 유의한 영향을 나타냈다. 본 연구는 공익연계마케팅이 중요시되고 있는 오늘날의 기업시장 환경에서, 공익연계마케팅의 적합성과 진정성을 중심으로 지속성과의 관계를 새롭게 고찰하였으며, S-O-R 모형을 토대로 항공사의 공익연계마케팅에 대한 이론적 틀을 제시했다는 점에서 학술적 의의를 갖는다. 또한 항공사 공익연계마케팅의 적합성, 진정성 및 지속성의 역할을 구체적으로 파악해, 항공사에 대한 마케팅전략과 실무적 시사점을 제시하였다.
#항공산업 #공익연계마케팅 #SOR 이론 #기업이미지 #브랜드태도 #브랜드충성도 #Cause-related marketing #SOR theory #Corporate image #Brand attitude #Brand loyalty

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌

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