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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Yanru Chen (Soonchunhyang University) Jaewon Choi (Soonchunhyang University)
저널정보
한국전자거래학회 한국전자거래학회지 한국전자거래학회지 제30권 제1호
발행연도
2025.2
수록면
1 - 22 (22page)
DOI
10.7838/jsebs.2025.30.1.001

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브랜드는 기업의 가장 중요한 자산 중 하나로 여겨지며, 상업적 성공을 좌우하는 핵심 요소로 간주된다. 이러한 배경 속에서, 경영자들은 여러 브랜드의 강점을 결합하여 소비자의 관심을 끌 수 있는 제품을 개발하기 위해 공동 브랜딩 전략을 활용하고 있다. 하지만 모든 공동 브랜드 전략이 긍정적인 결과를 보장하지는 않는다. 따라서 기업이 공동 브랜드의 효과를 극대화하기 위해서는 이를 결정짓는 주요 요소들을 심층적으로 이해하는 것이 중요하다. 본 연구의 목적은 제품의 다양한 특성이 공동 브랜드 효과와 시장 성과에 어떻게 영향을 미치는지를 종합적으로 분석하는 것이다. 본 연구는 공동 브랜드의 성공과 실패의 주요 요인들에 대한 통찰을 제공하며, 공동 브랜드 전략을 실행하거나 개선하려는 기업들을 위한 실질적인 제안을 제시한다.
#공동 브랜딩 #제품 #인지된 가치 #브랜드 자산 #희소성 #Co-branding #Product #Perceived Value #Brand Equity #Scarcity

목차

초록
ABSTRACT
1. Introduction
2. Literature Review
3. Research Model
4. Research Methodology
5. Results
6. Conclusions
References

참고문헌 (0)

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