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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
주빈 (상명대학교) 임재문 (상명대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제25권 제2호
발행연도
2025.2
수록면
408 - 421 (14page)
DOI
10.5392/JKCA.2025.25.02.408

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광고사진은 시각 마케팅에서 가장 널리 사용되는 수단으로서, 가장 큰 특징은 뛰어난 표현력과 독특성에 있다. 그 중 화장품 광고의 표현 스타일은 소비자의 구매 행동에 상당한 영향을 미친다. 동시에 글로벌화에 따른 소비자 문화 인지 차이로 인해 다양한 국적의 소비자들 사이에도 뚜렷한 차이가 존재한다. 본 연구의 목적은 화장품 광고사진 스타일이 브랜드 충성도에 미치는 영향과 브랜드 충성도가 구매 행동에 미치는 영향을 탐구하고, 동시에 한국과 중국 소비자 집단에서의 영향 차이를 살펴보는 것이다. 이를 위해 아모레퍼시픽 계열 브랜드의 화장품 광고를 사례로 선정하여 온라인 설문조사를 통해 데이터를 수집하고, SPSS Ver. 27.0을 통해 가설 검증을 진행하였다. 연구 결과는 서로 다른 스타일의 화장품 광고가 소비자의 브랜드 충성도에 유의미한 영향을 미치고, 이러한 영향은 소비자의 국적과 연령에 따라 뚜렷한 차이가 있음을 보여주었다. 동시에 브랜드 충성도가 구매 행동에 미치는 영향에도 약간의 차이가 있다. 연구 결과는 관련 화장품 광고사진 이론을 보완하는 동시에 화장품의 한국과 중국 두 나라에서의 마케팅 전략 수립에 시사하는 바가 크다.
#화장품 광고사진 #광고 표현 스타일 #문화 간 시각적 인지 #브랜드 충성도 #구매 의향 #Cosmetic Advertising Photography #Advertising Expression Style #Cross-Cultural Visual Cognition #Brand Loyalty #Purchase Intention

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론 배경
Ⅲ. 연구문제 및 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

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