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초록·키워드
연구목적 : 본 연구는 캐릭터 콜라보레이션 식음료 제품의 소비가치, 소비자 태도, 구매 의도 간의 관계를 조사하였다.
연구방법 : 캐릭터 콜라보레이션 제품 구매 경험이 있는 소비자 440명을 대상으로 한 설문 데이터를 회귀분석 및 매개 분석을 통해 분석하였다.
연구결과 : 감성적, 탐험적, 상황적 가치는 소비자 태도와 구매 의도에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 기능적, 사회적 가치는 유의미한 영향을 미치지 않았다. 또한 소비자 태도는 이러한 가치와 구매 의도 간의 관계를 부분적으로 매개하였다.
시사점 : 본 연구는 감성적, 탐험적, 상황적 가치가 소비자 행동에 미치는 중요성을 강조하며, 캐릭터 콜라보레이션 제품의 효과적인 마케팅 전략 수립을 위한 실질적인 시사점을 제공한다.
연구방법 : 캐릭터 콜라보레이션 제품 구매 경험이 있는 소비자 440명을 대상으로 한 설문 데이터를 회귀분석 및 매개 분석을 통해 분석하였다.
연구결과 : 감성적, 탐험적, 상황적 가치는 소비자 태도와 구매 의도에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 기능적, 사회적 가치는 유의미한 영향을 미치지 않았다. 또한 소비자 태도는 이러한 가치와 구매 의도 간의 관계를 부분적으로 매개하였다.
시사점 : 본 연구는 감성적, 탐험적, 상황적 가치가 소비자 행동에 미치는 중요성을 강조하며, 캐릭터 콜라보레이션 제품의 효과적인 마케팅 전략 수립을 위한 실질적인 시사점을 제공한다.
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