인문학
사회과학
자연과학
공학
의약학
농수해양학
예술체육학
복합학
DBpia AI
AI 에이전트
AI 아이디어
AI 리더
AI 뷰어
Citeasy
크롬 서지관리 다운로드
지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2025.2
- 수록면
- 708 - 713 (6page)
이용수
초록· 키워드
FOOH(Faux Out of Home)는 물리적 공간에 CGI(Computer-generated Imagery) 기술을 더하여 소비자에게 새로운 경험을 제공하고 바이럴 효과를 유도하는 광고 형태이다. FOOH 는 익숙한 실제와 이색적인 가상이 혼재되어 하이퍼리얼리티(hyperreality)의 속성으로 실제 존재하지 않으나 실재하는 것 같은 현실감으로 소비자의 호기심을 자극하고 관심을 유도하는 특성을 지닌다. 그러나 FOOH 영상 콘텐츠의 현실감 수준에 따라 소비자의 반응이 상이할 수 있다. 본 연구는 FOOH의 표현적 특성을 탐색하고 이를 기반으로 사례 분석을 진행하였다. 그 결과, 브랜드 FOOH 의 현실성과 소비자의 확산성에 상관관계가 나타나는 것을 확인하였으며, 이를 바탕으로 향후 FOOH 의 표현 방향성을 모색하였다.
상세정보 수정요청해당 페이지 내 제목·저자·목차·페이지정보가 잘못된 경우 알려주세요!
목차
- 요약문
- 1 서론
- 2 이론적 배경
- 3 사례 분석
- 4 결론
- 참고 문헌
참고문헌
참고문헌 신청최근 본 자료
