생활 양식을 반영한 브랜드 마케팅과 가전의 변화: 청소기 중심으로

김민우

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김민우 (건국대학교)

저널정보: 한국디자인사학회 Extra Archive: 디자인사연구 Extra Archive: 디자인사연구 제10호

발행연도: 2025.2

수록면: 140 - 154 (15page)

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오늘날 청소는 가정에서 건강과 환경에서 중요한 요소로 요소로 자리잡았다. 현재 고가의 무선 청소기는 시장에서 큰 관심을 받으며 편하고 효과적인 청소를 제공한다고 여겨진다. 이에 주목하여 본 연구는 한국의 청소기 마케팅과 디자인 변화를 연도별로 분석하여, 1970년대부터 2010년대까지 청소기에 담겨져있는 한국의 생활양식의 변화를 관찰해보았다. 연구 범위는 1970년대부터 90년대까지 잡지에 실린 청소기를 사용하는 지면 광고와 TV에 방송된 CF를 선정했다. 1970년대 이후 청소기가 국내에 도입되면서 생활양식의 변화를 추구하는 가전 브랜드의 마케팅을 살펴보며 청소기의 변화를 분석했다. 2000년대 전까지 청소기는 크기도 크며 사용성도 편리하지 못하여 보급률이 낮았지만 이후 스팀청소기가 개발되어 가정에서 청소기에 대한 관심이 높아지게 된다. 진공청소기가 등장한 이후에도 한국은 물걸레청소를 선호하였으며 스팀청소기는 이를 현대적으로 발전시켜 효율적인 물걸레청소 환경을 제공해주었다. 스팀청소기의 편리함과 가벼움은 다른 가전 브랜드들이 무선 청소기를 개발하는 도움을 주었으며 2010년대 무선청소기와 로봇청소기가 대중화되기 시작한다. 연도별로 청소기의 모델과 마케팅의 특징은 다르게 분석된다. 90년대까지 엄마, 주부가 청소기를 다루며 남편이 아내에게 선물해주는 가전에서 2000년대는 남성 모델이 등장하게 된다. 이는 사회적으로 맞벌이 부부가 늘어나며 남성 또한 가사의 역할을 도와주는 모습이 가정적이라는 변화가 이루어진다. 그 이후 2010년의 청소는 가족 모두의 역할로 인식되며 청소기는 가정에 건강과 환경을 책임지는 상징성으로 여겨지게 되었다. 결과적으로 연도별 청소기의 마케팅과 디자인 변화를 분석하여 생활양식의 변화와 사회적 인식에 따른 마케팅 내용과 그에 맞게 청소기가 디자인 변화를 추구해왔다는 것을 알 수 있다.

Today, cleaning has become an essential aspect of households, impacting both health and the environment. Currently, high-end cordless vacuum cleaners are gaining significant attention in the market due to their perceived convenience and effectiveness in cleaning. Recognizing this trend, this study examines the evolution of vacuum cleaner marketing and design in South Korea, tracing lifestyle trends from the 1970s to the 2010s. This study analyzes printed advertisements from magazines and television commercials featuring vacuum cleaners from the 1970s to the 1990s. Since the introduction of vacuum cleaners to the Korean market in the 1970s, home appliance brands have pursued marketing strategies that reflect changing lifestyles. Until the early 2000s, vacuum cleaners were large and inconvenient to use, resulting in a low adoption rate. However, the development of steam cleaners increased household interest in vacuum cleaners. Despite the introduction of vacuum cleaners, Korean households continued to prefer mopping. Steam cleaners modernized this preference by offering a more efficient cleaning solution. The convenience and lightweight nature of steam cleaners influenced other home appliance brands to develop cordless vacuum cleaners, leading to the popularization of cordless and robotic vacuum cleaners in the 2010s. Marketing strategies and vacuum cleaner designs have evolved in distinct ways over the years. Until the 1990s, advertisements often depicted mothers and housewives using vacuum cleaners, with husbands presenting them as gifts to their wives. However, in the 2000s, male models started appearing in advertisements, reflecting the increasing number of dual-income households and the growing perception that men contributing to housework was a family-oriented trait. By the 2010s, cleaning became recognized as a shared household responsibility, and vacuum cleaners came to symbolize health and environmental consciousness in the home. Ultimately, this study highlights how shifts in lifestyle and social awareness have influenced marketing strategies and how vacuum cleaner designs have evolved accordingly over time.

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