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자료유형
학술저널
저자정보
Sanghyeop Lee (Keimyung University)
저널정보
한국조리학회 Culinary Science & Hospitality Research Culinary Science & Hospitality Research Vol.31 No.4(Wn.177)
발행연도
2025.4
수록면
173 - 179 (7page)
DOI
10.20878/cshr.2025.31.4.015

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The purpose of this study is to investigate the effect of sports sponsorship on consumers' purchasing behavior. In addition, it is meaningful to study what consumers expect and satisfaction factors through sports sponsorship. Eleven people participated in the focus group and answered the interview questions of this study as follows. They answered that satisfaction has improved because visitors can watch in more comfortable and convenient facilities when they visit the stadium because of sports sponsorship. In addition, since sponsorships sponsored by companies have been activated, they have a positive effect on the overall sports industry. The growing sports industry itself is characterized by providing various services and products to visitors. Consumers who have difficulty visiting the stadium in person can easi- ly access various sports events because they provide free relay services on TV or the Internet due to the influence of sponsorship. On the other hand, because of sports sponsorship, the advantage that many financially generous sports teams can recruit famous players and show high-quality games to visitors was found to play an important role in improving the popularity of the sport. It is expected to be useful to find out the role of sponsorship in the development of the overall sports industry, and analyzing consumers' purchasing behavior and satisfaction factors will greatly contribute to the development of sponsorship in the future.
#Sports sponsorship #Events #Marketing

목차

ABSTRACT
1. INTRODUCTION
2. LITERATURE REVIEW
3. METHODS
4. RESULTS
5. CONCLUSION
REFERENCES

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