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초록·키워드
중국의 일회용 생수병 시장은 규모가 클 뿐만 아니라, 그로 인해 발생하는 포장 폐기물은 심각한 환경오염 문제를 야기하고 있다. 이와 더불어, 전 세계적으로 친환경 정책이 확산되면서 많은 브랜드들이 저탄소·친환경 패키지를 적용한 제품을 출시하고 있으며, 이에 대한 소비자 관심도 지속적으로 증가하고 있다. 본 연구는 사례 연구법을 통해 중국에서 유통 중인 생수 브랜드들 중 8개를 대상으로, 생수병의 녹색 패키지에 대한 시각적 요소를 비교 분석하였다. 디자인 사례분석 결과, 색상에서는 파란색의 사용 비율이 가장 높았으며, 그래픽 디자인은 주로 자연 요소로 구성되었다. 형태상으로는 원통형 디자인이 가장 일반적이었다. 또한 중국 브랜드의 제품은 소재 사용에서 환경 친화성이 부족하지만, 글꼴 디자인은 더 명확한 계층 구조를 가지고 있었다. 본 연구는 또한 18세 이상의 소비자를 대상으로 설문을 실시하고, 단일 샘플 t 검정을 사용하여 생수의 시각적 요소가 환경 친화적 의도를 효과적으로 전달했는지를 검증하였다. 연구 결과, 생수병 녹색 패키지의 시각적 디자인 요소는 환경 보호 의도를 효과적으로 전달할 수 있으며, 특히 그래픽 요소가 소비자가 생수병 패키지의 친환경성을 인식하는 데 가장 중요한 시각적 요소로 나타났다. 또한, 생수병 구매 시 소비자들은 패키지 소재의 친환경성을 더욱 중시하는 것으로 확인되었다. 따라서 녹색 패키지를 설계할 때, 눈에 띄는 자연 친화적인 그래픽을 통해 소비자에게 환경 보호의 감각을 전달하고, 패키지 소재의 에너지 절약 및 플라스틱 감축을 고려함과 동시에 패키지의 품질과 안전성을 보장하여 소비자의 구매 요구를 충족시키고 친환경 소비 의향을 촉진할 것을 제안한다.
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