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초록·키워드
애니메이션 산업의 활발한 발전은 '애니메이션 성지순례'라는 새로운 관광 트렌드를 창출하였다. 이에 따라 애니메이션 성지순례 경험을 어떻게 최적화하고, 관광객과 관광 목적지 간의 정서적 유대감을 형성할 수 있을지에 대한 논의가 주목받고 있다. 본 연구는 애니메이션과 관광의 융복합적 관점에서, 중국의 애니메이션 촬영지를 사례로 하여, 관광객의 애니메이션 성지순례 경험과 자기 정체성이 지각된 몰입(flow) 및 장소 애착에 미치는 영향을 분석하였다. 연구는 SPSS와 PLS-SEM를 활용하여 수집된 총 214부의 표본을 분석하였다. 분석 결과, 주요 변수 간에는 유의미한 긍정적 영향이 있는 것으로 나타났으며, 지각된 몰입은 애니메이션 성지순례 경험과 장소 애착 간의 관계에서 매개효과를 가지는 것으로 확인되었다. 또한, 자기 정체성과 장소 애착 간의 관계에서도 지각된 몰입의 매개효과가 입증되었다. 본 연구는 애니메이션 성지순례와 장소 애착 간의 심리적 메커니즘을 규명함으로써, 애니메이션과 관광 산업 간의 융합 발전을 촉진하고 목적지 브랜드 구축에 이론적 및 실무적으로 중요한 시사점을 제공한다.
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