인문학
사회과학
자연과학
공학
의약학
농수해양학
예술체육학
복합학
DBpia AI
AI 에이전트
AI 아이디어
AI 리더
AI 뷰어
Citeasy
크롬 서지관리 다운로드
지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
피인용 0
초록·키워드
본 연구는 시니어 소비자를 감정과 기능적 정보를 동시에 수용하는 자율적 주체로 설정하여, 기존 실내 자전거 광고의 표현적 한계를 분석하고 시니어 친화적 커뮤니케이션 전략을 제안하고자 하였다. 이를 위해 첫째, 문헌조사와 광고 사례분석으로 기존 시니어 광고의 서사적 한계를 도출하였다. 둘째, 만 60세 이상 사용자를 대상으로 광고에 대한 감정 반응, 정보이해 수준, 표현 선호도를 조사하는 설문조사를 수행하고, SPSS를 통한 신뢰도 분석을 진행하였다. 셋째, 생성형 AI인 ChatGPT GPT-4를 활용해 단문 자막, 반복성, 감정과 기능, 자기효능감 중심의 광고 시나리오를 설계하고, 이를 시각화하는 실험을 수행하였다. 연구 결과, 본 연구에서 설계한 광고 구성은 시니어의 인지 흐름과 감정적 반응을 효과적으로 반영하였으며, 수동적 재현 방식을 벗어나 자율적 사용자 중심의 기능⋅감정 병치 구조가 성공적으로 구현되었음을 확인하였다. 본 연구는 생성형 AI 도구 기반의 시각화 실험을 통해 시니어 소비자 대상 광고 표현 전략의 실현 가능성을 실증적으로 제시한 점에 의의가 있으며, 향후 연령 통합형 광고 디자인 및 다양한 매체 기반 후속 연구를 위한 기초자료로 활용될 수 있기를 기대한다.
본문·목차
인공지능 문자 인식 모델을 통해 추출된 텍스트로, 일부 오타나 오류가 포함될 수 있으나 지속적으로 개선 중입니다.
오류를 발견하셨다면 해당 부분을 드래그한 후 ' 를 통해 신고해주세요.
오류를 발견하셨다면 해당 부분을 드래그한 후 ' 를 통해 신고해주세요.
최근 본 자료 전체보기
UCI(KEPA) : I410-151-25-02-093512763
