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초록·키워드
본 연구는 중국의 대표적 무형문화유산인 징더전 도자 공예를 중심으로, 디지털 전환 과정에서 나타나는 초기 실천 양상을 분석하고, Web 3.0 환경에서 소비자 참여문화의 확장 가능성을 모색하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 Web 3.0 시대 소비자 행동 분석 틀인 SICAS 모델을 적용하여, 감각(Sense)부터 공유(Share)에 이르는 소비 전 과정을 중심으로 참여 방식과 디지털 문화자산의 활용 전략을 분석하였다. 분석 결과, 징더전 도자 공예 NFT 프로젝트는 감성 자극, 몰입형 상호작용, 커뮤니티 기반 소통, 디지털 자산화 등의 전략을 통해 소비자 경험을 다층적으로 설계하려는 시도를 보여주었다. 그러나 콘텐츠 운영 주체의 중앙집중성, 소비자 권한의 제한, 공론장 형성의 부재 등은 Web 3.0이 지향하는 참여문화 실현에 한계를 보였따. 이에 본 연구는 무형문화유산 디지털 활용의 실효성을 제고하기 위해 분산형 거버넌스 설계, 서사 중심의 콘텐츠 기획, 소비자 경험 데이터 기반 전략의 도입을 제언했다. 이러한 연구 결과는 전통 공예의 지속 가능한 계승과 디지털 시대 문화유산경영의 방향성을 모색하는 데 학술적·실무적으로 기여한다.
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