인문학
사회과학
자연과학
공학
의약학
농수해양학
예술체육학
복합학
DBpia AI
AI 에이전트
AI 아이디어
AI 리더
AI 뷰어
Citeasy
크롬 서지관리 다운로드
개인구독
소속 기관이 없으신 경우, 개인 정기구독을 하시면 저렴하게
논문을 무제한 열람 이용할 수 있어요.
지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
초록·키워드
본 연구는 카카오프렌즈 캐릭터를 데이비드 아커의 브랜드 아이덴티티 전략 이론에 따라 분석한다. 기본적인 아이덴티티 시스템의 구조를 구분해 브랜드 요소를 도출한다. 브랜드 아이덴티티의 핵심, 이를 묶어주는 에센스, 그리고 이를 다시 구현시켜주는 확장 아이덴티티의 구조를 구분한다. 이를 통하여 브랜드 인지도와의 관계와 가치제안을 분석한다. 분석 결과, 카카오톡의 브랜드 에센스인 연결에서 이어져 온 카카오프렌즈 캐릭터가 접근성과 공감 그리고 결핍이라는 아이덴티티의 핵심 가치를 지니고 있었다. 또한 이모티콘 사용으로 인해 구현된 시각적/정서적 이미지를 중심으로 확장 아이덴티티가 형성되어 있었다. 확장 아이덴티티는 기존의 핵심 아이덴티티를 유지한 상태에서 이모티콘을 변형 및 대입함으로써 소비자에게 가치를 제안하는 역할을 하고 있었다. 더 나아가 자사 브랜드 캐릭터 전용 굿즈 매장으로도 이어졌으며 접근성이 용이한 상품을 판매하고 있었다. 결론으로 카카오프렌즈는 공감의 핵심 아이덴티티를 중심으로 서비스와 디자인을 정체성 있게 조절하고 있음을 볼 수 있었다. 그래서 브랜드가 가진 고유한 통일된 이미지가 형성되고 차후 확장되는 사업에도 영향을 끼쳤다. 고부가가치 산업이 가져야 할 브랜드의 정체성 형성과 이를 위한 캐릭터에 대한 가능성과 중요성을 이 논문을 통하여 제시할 수 있었다.
본문·목차
인공지능 문자 인식 모델을 통해 추출된 텍스트로, 일부 오타나 오류가 포함될 수 있으나 지속적으로 개선 중입니다.
오류를 발견하셨다면 해당 부분을 드래그한 후 ' 를 통해 신고해주세요.
오류를 발견하셨다면 해당 부분을 드래그한 후 ' 를 통해 신고해주세요.
최근 본 자료 전체보기
UCI(KEPA) : I410-151-25-02-093522956
