인문학
사회과학
자연과학
공학
의약학
농수해양학
예술체육학
복합학
DBpia AI
AI 에이전트
AI 아이디어
AI 리더
AI 뷰어
Citeasy
크롬 서지관리 다운로드
지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
초록·키워드
온라인 쇼핑 서비스의 보급 확대로 디지털 이민자(50세 이상), 디지털 정착자(40∼50세), 디지털 원주민(40세 미만) 세 세대 간에 기능적 요구, 감정적 경험, 위험 인지에 유의미한 차이가 존재한다. 본 연구는 가치기반수용모델을 토대로 지각된 유용성, 즐거움, 기술적 특성, 개인정보 우려를 주요 변인으로 포함한 구조방정식모형을 구축하였다. 2025년 1∼2월 중국 광둥 지역에서 1,376부의 유효 설문을 확보하고 AMOS 24를 활용해 구조방정식모형 및 다중집단분석을 수행한 결과, 지각된 유용성은 세 세대 모두에서 지각 가치에 유의미한 정(+)의 영향을 미쳤으며, 즐거움과 개인정보 우려는 디지털 이민자·정착자에게서만 유의한 효과를 보였다. 기술적 특성은 어떠한 세대에서도 유의미한 영향을 주지 않았다. 지각 가치는 사용 의도를 강력히 설명(R²= .52)하였고, 다중집단분석을 통해 감정적 동인과 위험 인지의 효과가 세대별로 상이하며, 가치 의존도가 연령 증가에 따라 커짐을 확인하였다. 본 연구는 ‘디지털 이민자·디지털 정착자·디지털 원주민’ 삼분법을 제안하여 가치기반수용모델의 온라인 소비 맥락 적용을 확장하고, 전자상거래 플랫폼의 기능 최적화, 감성적 설계, 개인정보 보호 전략에 실증적 시사점을 제공한다.
본문·목차
인공지능 문자 인식 모델을 통해 추출된 텍스트로, 일부 오타나 오류가 포함될 수 있으나 지속적으로 개선 중입니다.
오류를 발견하셨다면 해당 부분을 드래그한 후 ' 를 통해 신고해주세요.
오류를 발견하셨다면 해당 부분을 드래그한 후 ' 를 통해 신고해주세요.
최근 본 자료 전체보기
UCI(KEPA) : I410-151-25-02-093833794
