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초록·키워드
디지털 미디어 환경의 고도화는 시간과 공간의 제약 없이 사용자로 하여금 전 세계의 다양한 콘텐츠에 자유롭게 접근하고 소비할 수 있는 기반을 마련하였다. 특히 상호작용성을 중심으로 한 디지털 미디어의 특성은 콘텐츠의 재생산과 확산, 그리고 소비의 과정을 구조적으로 가속화시키고 있다. 이러한 미디어 생태계의 변화 속에서 디지털 콘텐츠를 창작 유통하는 크리에이터는 콘텐츠 흐름의 핵심 주체로서 그 역할과 위상이 점차 강화되고 있다. 본 논문은 유튜브 플랫폼을 중심으로 활동하는 K-pop 기반의 뮤직 크리에이터를 유형별로 분류하고, 각 채널의 특징, 대표 콘텐츠 성공사례, 그리고 수익 창출 모델을 비교 분석하는 데 목적이 있다. 연구 결과 뮤직크리에이터는 커버 송, 음악 예능, 교육 크리에이터, 라이브 스트리머, 음악 큐레이터로 분류되었다. 수익 모델은 광고 수익과 실시간 방송을 통한 슈퍼챗, 채널 멤버십, 도네이션 플랫폼을 통한 후원이 대표적 수익 모델이며, 채널 성향에 따라 퍼스널 브랜딩을 통한 굿즈 판매, 온라인 강의 판매, 음원 수익 등으로 부가적 수익 창출도 확인하였다. 뉴미디어 시대에 퍼스널 브랜딩은 단순한 자기 표현의 수단을 넘어, 뮤직 크리에이터가 지속 가능한 창작 활동과 경제적 자립을 도모할 수 있는 핵심 전략으로 작용함을 본 연구를 통해 밝혔다.
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