산업디자인에 있어서의 감성소비지향의 문화상품 디자인 방향성 연구 - 국립중앙박물관의 뮷즈(MU:DS)를 중심으로 -

Q: 이 논문에서 정의한 문화상품디자인이란 무엇인가?

문화적 요소를 활용하여 경제적 가치를 창출하는 상품을 디자인하는 것을 의미하며, 특히 문화상품을 디자인화하여 상업적 역할을 수행할 수 있도록 하는 활동을 뜻한다.

Q: MZ세대의 못즈 문화상품 소비에서 가장 강하게 작용하는 감성소비 요소는 무엇인가?

연구 결과, MZ세대는 심미성이나 상징성보다 획득성과 과시성이 더 강하게 작용하는 경향을 보였으며, 특히 주방 및 식기류와 같은 실용적 항목에서 높은 평가를 내리는 것으로 나타났다.

배수연; 김병수

doi:10.18208/ksdc.2025.31.3.331

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저자정보: 배수연 (서울시립대학교) 김병수 (서울시립대학교)

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제31권 제3호

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현대 산업디자인은 단순한 기능성과 형태를 넘어서 디지털 전환 시대에 따라 소비자의 정서적 욕구를 반영하는 감성소비 지향의 방향으로 진화하고 있다. 본 연구는 산업디자인 관점에서 감성소비지향 문화상품디자인의 방향성을 모색하고자, 국립중앙박물관의 문화상품 브랜드 ‘뮷즈(MU:DS)’를 사례 대상으로 분석을 진행하였다. 이를 위해 우선 문화상품디자인과 감성소비의 이론적 배경을 고찰하고, 감성소비 관점에서의 평가 기준을 제품디자인 평가 기준과 결합을 통해 네 가지를 도출하였고, 국립중앙박물관의 문화상품 개발 체계와 뮷즈의 브랜드 방향을 분석하였다. 이후, 뮷즈의 베스트 88개 사례를 심미성, 상징성, 획득성, 과시성의 네 가지 감성소비 요소를 기준으로 네이버 폼을 활용하여 MZ 세대 23명에게 설문을 진행하였다. 그 결과, 주방⋅식기류와 같은 실용적 항목에서 MZ 세대의 평가가 높게 나타났으며, 특히 네 가지 감성소비 요소 중에서도 획득성과 과시성이 조금 더 강하게 적용되는, 전반적으로 모두 평균 이상의 평가를 받았다. 게다가, 설문 응답자들의 주관적 의견을 종합하여 가격, 실용성, 디자인적 의견에 대한 현실적 고민과 기대가 감성소비적 요소와 함께 작용함을 확인하였다. 이는 단순한 형태 복제 이상의 스토리텔링과 일상적 활용성, 소비자의 네 가지 감성소비 욕구까지 포함하는 문화상품 디자인이 필요함을 시사한다. 본 연구는 감성소비 트렌드에 기반한 뮷즈(MU:DS)만의 디자인을 통해 브랜드 정체성과 시장 경쟁력을 확보할 수 있음을 제안하며, 향후 다양한 소비자층을 포괄하는 연구의 필요성과 방향성을 함께 제시한다.

Modern Industrial Design is evolving in the direction of emotional consumption that reflects the emotional needs of consumers in the digital transformation era beyond simple functionality and form. This study analyzed the cultural product brand ‘MU:DS’ of the National Museum of Korea as a case study to explore the direction of emotional consumption-oriented cultural product design from an industrial design perspective. To this end, the theoretical background of cultural product design and emotional consumption was first examined, and four evaluation criteria from the perspective of emotional consumption were derived by combining them with product design evaluation criteria, and the cultural product development system of the National Museum of Korea and the brand direction of MU:DS were analyzed. Afterwards, a survey was conducted on 23 MZ generation members using Naver Form based on the four emotional consumption factors of aesthetics, symbolism, acquisition, and conspicuousness of 88 best cases of MU:DS. As a result, the MZ generation’s evaluation was high in practical items such as kitchenware and tableware, and in particular, among the four emotional consumption factors, acquisition and conspicuousness were applied more strongly, and overall, they received above-average evaluations. In addition, by synthesizing the subjective opinions of the survey respondents, it was confirmed that realistic concerns and expectations about price, practicality, and design opinions work together with emotional consumption elements. This suggests that cultural product design that includes storytelling beyond simple form replication, everyday usability, and even the four emotional consumption needs of consumers is necessary. This study suggests that brand identity and market competitiveness can be secured through MU:DS’s unique design based on emotional consumption trends, and it also suggests the necessity and direction of future research that encompasses various consumer groups.

#Cultural Product Design #MU:DS #Emotional Consumption #MZ Generation #문화상품디자인 #뮷즈 #감성소비 #MZ 세대

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