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논문 기본 정보

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(동명대학교)
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한국멀티미디어학회 멀티미디어학회논문지 멀티미디어학회논문지 제28권 제9호
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    초록·키워드

    The purpose of this study is to investigate the effect of live-commerce host attributes based on artificial intelligence (AI) technology on social reality and purchase intention. As a result of the analysis, among the attributes of AI live-commerce hosts, the sense of social reality was in the order of relibility, professionalism, and attractiveness, and only attractiveness was found to have an effect on purchase intention. And it was found that social reality had a positive effect on purchase intention. Through the results of this study, a broad understanding of live commerce based on artificial intelligence AI will be possible, and it is expected to be helpful in suggesting solutions for digital marketing solutions, which are essential factors that drive online sales growth of small business owners.
    #AI Live Commerce #Live Commerce Host Attributes #Social Reality #Purchase Intention

    본문·목차

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