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초록·키워드
본 연구는 디지털트윈 기반 실감 환경을 활용하여 옥외광고의 상권 유형과 상품 유형이 소비자 반응에 미치는 영향을 검증하였다. 도산대로(프리미엄 상권)와 동대문(일반 상권)을 디지털트윈으로 구현하고, 상권 유형과 광고 상품 유형을 교차 설계하여 100명의 참가자를 대상으로 실험을 수행하였다. 실험은 사전·사후 설문을 통해 주목도·선호도·기억률을 측정하였으며, 대응표본 t-검정과 이원분산분석(ANOVA)을 활용하여 각 요인의 주효과와 상호작용 효과를 검정하였다. 분석 결과, 세 지표 모두 사전 대비 사후에 유의하게 향상되었으며, 주목도는 상권×상품 상호작용, 선호도는 상권 유형, 기억률은 광고 유형의 주효과가 유의하였다. 이러한 결과는 상권과 광고 콘텐츠의 적합성이 광고 효과를 강화한다는 실증적 근거를 제시하였으며, 디지털트윈 실험이 옥외광고 효과 분석의 유효한 방법론임을 확인하였다.
본문·목차
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