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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2025.11
- 수록면
- 170 - 173 (4page)
이용수
초록· 키워드
본 연구는 스포츠 브랜드 협업 마케팅에서 색채가 브랜드 시각 정체성과 감성 구조에 미치는 영향을 규명하고자 하였다. 연구 대상은 나이키(Nike), 아디다스(Adidas), 요넥스(Yonex)로, 각 브랜드의 협업 프로젝트인 Nike × Windowsen, Adidas × Oasis 2차 발매, Yonex × Viktor Axelsen 사례를 중심으로 색채 데이터를 비교·분석하였다.CIE L*a*b* 색 공간을 기반으로 명도(L*), 채도(C*), 색차(ΔE) 값을 산출하여 브랜드 정체성의 시각적 변화 경향을 실증적으로 고찰하였다.연구 결과, 색채 변화는 브랜드의 혁신성, 일관성, 전문성 간의 균형을 조절하는 시각적 요인으로 작용하며, 협업 마케팅에서 감성 커뮤니케이션의 핵심 수단임을 확인하였다.본 연구는 색채 분석을 통한 브랜드 정체성 평가 방법을 제시하고, 향후 스포츠 브랜드의 시각 전략 및 감성 디자인 연구에 기초 자료를 제공한다.
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#협업 마케팅
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#Sports Brand
#Collaborative Marketing
#Color Analysis
#Visual Identity
#Emotional Communication
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목차
- 1. 서론
- 2. 이론적 배경
- 3. 조사 및 사례 분석
- 4. 결론
- 참고문헌
참고문헌
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