인문학
사회과학
자연과학
공학
의약학
농수해양학
예술체육학
복합학
DBpia AI
AI 에이전트
AI 아이디어
AI 리더
AI 뷰어
Citeasy
크롬 서지관리 다운로드
지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
피인용 0
초록·키워드
연구목적 : 본 연구는 외식 프랜차이즈 브랜드 어플리케이션의 관계혜택이 브랜드 태도와 지속이용의도에 미치는 영향을 검증하는 것이다. 이러한 목적을 달성하여 소비자의 브랜드에 대한 태도와 지속이용의도에 긍정적인 영향을 미치는 관계혜택 요인을 파악하고자 하였다.
연구방법 : 본 연구의 설문조사는 2025년 8월 1일부터 8월 20일까지 온라인 설문지의 방식으로 총 280부의 표본을 수집하였으며, 수집된 자료를 바탕으로 가설검증을 위해 회귀분석을 실시하였다.
연구결과 : 첫째, 관계혜택은 경제적 혜택, 고객화 혜택, 정보적 혜택 순으로 브랜드 태도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드 태도는 지속이용의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 관계혜택 중 경제적 혜택은 지속이용의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 고객화 혜택과 정보적 혜택은 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
시사점 : 이러한 결과를 토대로 회식 프랜차이즈 브랜드 어플리케이션의 개발 및 운영 방향 수립에 필요한 이론적 기초자료를 제공하고자 하였다.
연구방법 : 본 연구의 설문조사는 2025년 8월 1일부터 8월 20일까지 온라인 설문지의 방식으로 총 280부의 표본을 수집하였으며, 수집된 자료를 바탕으로 가설검증을 위해 회귀분석을 실시하였다.
연구결과 : 첫째, 관계혜택은 경제적 혜택, 고객화 혜택, 정보적 혜택 순으로 브랜드 태도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드 태도는 지속이용의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 관계혜택 중 경제적 혜택은 지속이용의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 고객화 혜택과 정보적 혜택은 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
시사점 : 이러한 결과를 토대로 회식 프랜차이즈 브랜드 어플리케이션의 개발 및 운영 방향 수립에 필요한 이론적 기초자료를 제공하고자 하였다.
본문·목차
인공지능 문자 인식 모델을 통해 추출된 텍스트로, 일부 오타나 오류가 포함될 수 있으나 지속적으로 개선 중입니다.
오류를 발견하셨다면 해당 부분을 드래그한 후 ' 를 통해 신고해주세요.
오류를 발견하셨다면 해당 부분을 드래그한 후 ' 를 통해 신고해주세요.
최근 본 자료 전체보기
UCI(KEPA) : I410-151-26-02-094476289
