Z세대 감각 경험 기반 코닥(Kodak) 리브랜딩 전략 연구 - 서브브랜드 MODE:RE를 중심으로

리브랜딩은 브랜드나 제품의 가치와 이미지를 높이기 위해 위치를 재설정하고, 제품, 콘셉트, 소통 전략을 변화시켜 소비자의 긍정적인 반응을 이끌어내는 활동이다. 이는 기업의 지속 가능성을 높이는 데 중요한 마케팅 전략으로 활용된다.

연구 결과, 감각적 경험 중심의 브랜드 전략은 Z세대의 몰입과 긍정적 인식 형성에 효과적이다. MODE:RE와 같은 체험 마케팅 기반의 서브브랜드는 코닥의 정체성을 현대적으로 재해석하여 Z세대에게 감성적 브랜드 경험을 제공하는 가능성을 확인하였다.

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#Kodak #Rebranding #Brand Identity #Sensory Experience #Generation Z #MODE:RE Project

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