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초록·키워드
최근 디지털 미디어 환경의 확산과 함께 패션 소비는 소셜미디어 기반의 디지털 커뮤니케이션 구조로 빠르게 이동하고 있으며, 인플루언서는 패션 정보 제공자이자 감성적 소통의 매개체로 중요한 역할을 수행하고 있다. 특히 팔로워와의 신뢰와 상호작용을 기반으로 한 마이크로 패션 인플루언서는 소비자의 구매 의사결정에 큰 영향을 미치고 있음에도, 패션관여도와의 관계를 실증적으로 다룬 연구는 제한적이다. 이에 본 연구는 패션관여도의 하위 요인이 마이크로 패션 인플루언서 속성 평가에 미치는 영향을 실증적으로 규명하고자 하였다.
전국 대학생 347명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 요인분석⋅분산분석⋅회귀분석을 통해 변인 간 관계를 분석하였다. 분석 결과, 패션관여도는 즐거움, 유행성, 실리성, 상징성의 네 요인, 마이크로 패션 인플루언서 속성 평가는 전문성, 정보성⋅독창성, 매력성, 반응성의 네 요인으로 도출되었다. 일반적 특성에 따른 차이 분석 결과, 여성, 저학년, 의복 구입 빈도 및 플랫폼 이용 빈도가 높은 집단일수록 패션관여도와 인플루언서 속성 평가 수준이 높게 나타났다. 또한 패션관여도의 유행성과 즐거움 요인은 인플루언서의 전문성, 정보성⋅독창성, 반응성에 유의하게 영향을 미치는 주요 요인으로 확인되었다.
이러한 결과는 패션을 즐겁고 유행적으로 소비하는 개인일수록 인플루언서를 신뢰할 수 있는 정보 제공자이자 감성적⋅창의적 소통 주체로 인식함을 의미한다. 본 연구는 패션관여도의 정서적⋅유행적 요인이 마이크로 패션 인플루언서 평가를 결정하는 핵심 요인임을 보여주며, 디지털 패션 커뮤니케이션에서 소비자의 감정적 몰입과 트렌드 감수성이 중요한 기반이 됨을 시사한다.
전국 대학생 347명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 요인분석⋅분산분석⋅회귀분석을 통해 변인 간 관계를 분석하였다. 분석 결과, 패션관여도는 즐거움, 유행성, 실리성, 상징성의 네 요인, 마이크로 패션 인플루언서 속성 평가는 전문성, 정보성⋅독창성, 매력성, 반응성의 네 요인으로 도출되었다. 일반적 특성에 따른 차이 분석 결과, 여성, 저학년, 의복 구입 빈도 및 플랫폼 이용 빈도가 높은 집단일수록 패션관여도와 인플루언서 속성 평가 수준이 높게 나타났다. 또한 패션관여도의 유행성과 즐거움 요인은 인플루언서의 전문성, 정보성⋅독창성, 반응성에 유의하게 영향을 미치는 주요 요인으로 확인되었다.
이러한 결과는 패션을 즐겁고 유행적으로 소비하는 개인일수록 인플루언서를 신뢰할 수 있는 정보 제공자이자 감성적⋅창의적 소통 주체로 인식함을 의미한다. 본 연구는 패션관여도의 정서적⋅유행적 요인이 마이크로 패션 인플루언서 평가를 결정하는 핵심 요인임을 보여주며, 디지털 패션 커뮤니케이션에서 소비자의 감정적 몰입과 트렌드 감수성이 중요한 기반이 됨을 시사한다.
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