인문학
사회과학
자연과학
공학
의약학
농수해양학
예술체육학
복합학
DBpia AI
AI 에이전트
AI 아이디어
AI 리더
AI 뷰어
Citeasy
크롬 서지관리 다운로드
개인구독
소속 기관이 없으신 경우, 개인 정기구독을 하시면 저렴하게
논문을 무제한 열람 이용할 수 있어요.
지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
학술저널
Full-text
오류 신고하기해당 페이지 내 제목·저자·목차·페이지정보가 잘못된 경우 알려주세요!
초록·키워드
본 연구는 브랜드 특성 요인인 지각된 품질과 판매자 신뢰가 계획행동이론(TPB)의 주요 구성요소와 상호작용하여 동남아시아 소비자의 한국 농산물 구매의도에 미치는 영향을 분석하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 온라인 설문조사를 통해 자료를 수집하고 구조방정식 모형을 활용하여 분석하였다. 분석 결과, 지각된 품질은 판매자 신뢰와 외국산 농산품에 대한 태도에 유의한 정의 영향을 미치고 구매의도에 중요한 역할을 하는 것으로 나타났다. 주관적 규범은 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 반면, 지각된 행동통제는 구매의도에 직접적인 영향이 유의하지 않은 것으로 나타났다. 종합적으로 브랜드 특성 평가와 TPB 요인은 소비자 구매의도를 설명하는데 함께 작용하며, 특히 신뢰가 핵심적인 역할을 수행하는 것으로 확인되었다. 본 연구는 지각된 품질과 판매자 신뢰가 TPB 이론에 통합하고 아시아 내 이중 국가 맥락에 적용함으로써 기존 연구를 확장하였으며, 한국 농산물 수출기업 및 정책 수립 주체에게 소비자 신뢰 제고와 시장 경쟁력 강화를 위한 실무적 시사점을 제공한다.
인공지능 문자 인식 모델을 통해 추출된 텍스트로, 일부 오타나 오류가 포함될 수 있으나 지속적으로 개선 중입니다.
오류를 발견하셨다면 해당 부분을 드래그한 후 ' 를 통해 신고해주세요.
오류를 발견하셨다면 해당 부분을 드래그한 후 ' 를 통해 신고해주세요.
최근 본 자료 전체보기
UCI(KEPA) : I410-151-26-02-096331292
