영화 흥행 성과 기념 포스터의 문화적 함의와 시각적 표현 - <나타지마동요해>를 중심으로 -

Q: 이 논문에서 정의한 흥행 성과 기념 포스터란 무엇인가?

영화 개봉 이후 박스오피스 지표가 중요한 단계에 도달하거나 특정 기록을 경신했을 때 제작 및 배포되는 시각 매체다. 이는 단순한 성과 공표를 넘어 시각적 상징과 관객의 상호작용을 결합하여 정서적 유대와 공동체 정체성을 형성하는 의례적 실천으로 기능한다.

Q: 흥행 성과 기념 포스터가 디지털 영화 마케팅에서 수행하는 문화적 기능은 무엇인가?

연구 결과, 이 포스터들은 단순한 정보 전달을 넘어 관객과 산업 주체들이 성취를 공동으로 목격하고 승인하게 하는 의례적 커뮤니케이션 장치로 작동한다. 따라서 반복적인 공유와 응답 과정을 통해 사회적 관계를 유지하고 집단적 정체성을 강화하는 문화적 실천의 역할을 수행한다.

유성성; 김세훈

doi:10.47294/KSBDA.27.1.32

학술저널

저자정보: 유성성 (세종대학교) 김세훈 (세종대학교)

저널정보: 한국기초조형학회 기초조형학연구 기초조형학연구 제27권 제1호

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최근 중국 영화 산업에서는 개봉 이후 흥행 성과를 기념하기 위해 제작되는 ‘흥행 기념 포스터’가 영화 마케팅의 주요한 시각 매체로 자리 잡고 있다. 본 연구는 이러한 포스터가 단순한 성과를 넘어, 관객과의 정서적 소통과 영화 산업 내부의 관계와 의미를 조직하는 시각적 실천으로 기능한다는 점에 주목한다. 연구 대상은 2025년에 개봉한 애니메이션 영화 〈나타지마동요해〉로, 공식 계정과 다른 영화의 공식 계정을 통해 게시된 총 9장의 주요 포스터를 분석하였다. 이들 포스터는 각기 다른 흥행 지점을 기념하며 시의성 있는 메시지를 담고 있고, 제작 시기와 표현 방식에 따라 다양한 유형으로 나타난다. 본 연구는 제임스 캐리의 의례 커뮤니케이션 이론과 크레스와 반 리우웬의 시각 문법 이론을 적용하여 포스터의 시각 구조와 의미 형성을 분석하였다. 분석 결과, 흥행 성과 기념 포스터는 일정한 시각적 규칙을 공유하면서도 성과 단계에 따라 형식과 구도를 달리 구성하여 의미를 확장한다. 이러한 구조는 흥행 수치를 단순한 정보로 전달하는 데 그치지 않고, 관객의 인식과 응답, 공유를 유도하는 커뮤니케이션 실천으로 작동한다. 영화가 중국 박스오피스 1위를 달성한 이후, 다른 영화의 공식 계정들이 포스터를 게시하여 해당 성취를 축하하는 현상이 나타난다. 이처럼 포스터는 반복과 참여를 통해 사회적 관계와 문화적 의미를 형성하는 의례적 실천으로 나타난다. 본 연구는 이러한 포스터 현상을 분석함으로써 디지털 시대 영화 마케팅의 의례적 구조와 시각 커뮤니케이션의 문화적 함의를 밝히는데 기여하고자 한다.

In recent years, “box office milestone posters” produced to commemorate post-release commercial achievements have become a prominent visual medium in film marketing within the Chinese film industry. This study focuses on how such posters function not merely as a presentation of box-office results, but as visual practices that organize emotional communication with audiences and shape relationships and meanings within the film industry. The research examines the 2025 animated film Ne Zha 2, analyzing a total of nine key posters released through the film’s official account as well as the official accounts of other films. These posters commemorate different box office milestones, convey time-sensitive messages, and appear in various forms depending on their timing and modes of visual expression. Drawing on James Carey’s ritual view of communication and Kress and van Leeuwen’s theory of visual grammar, this study analyzes the visual organization of the posters and their processes of meaning-making. The analysis shows that box office milestone posters share consistent visual conventions while adjusting their layouts and compositions according to different stages of achievement, thereby expanding the meanings associated with commercial success. Rather than simply transmitting numerical information, visual organization operates as a communicative practice that invites audience recognition, response, and sharing. In particular, after the film achieved the top position at the Chinese box office, other films’ official accounts released posters to celebrate this accomplishment, indicating a broader pattern of collective acknowledgment. Through repetition and participation, box office milestone posters thus emerge as ritual practices that contribute to the formation of social relationships and cultural meanings. By examining this phenomenon, the study aims to illuminate the ritual dimensions of film marketing and the cultural implications of visual communication in the digital media environment.

#흥행 성과 기념 포스터 #시각적 표현 #영화 마케팅 #box-office milestone poster #visual expression #film marketing

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