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초록·키워드
본 연구는 시각기호학과 생성형 인공지능(AIGC)를 연계한 남성 클렌저 패키지 최적화 절차를 구축하고, 그 효과를 실증적으로 검증하는 데 목적이 있다. 연구 대상은 한국 시장의 남성 전용 클렌저 패키지이며, 블랑두를 핵심 개선 사례로, 재구매 언급 빈도가 높은 주요 브랜드를 비교 표본으로 설정하였다. 20–40대 남성을 대상으로 7점 리커트 척도 설문을 실시하여 신뢰 가치, 기능 가치, 자기표현 가치, 심미 가치, 정보 명료성 가치, 건강과 안전 가치의 6개 감성 가치 프레임워크를 구성하고, 블랑두와 경쟁 브랜드의 지각 차이를 비교하였다. 이어 롤랑바르트의 삼단계 시각기호학 분석으로 의미 구조를 진단해 ‘남성감 강화’, ‘생활 장면 공감’, ‘효능 정보의 도형적 시각화’의 개선 키워드를 도출하였다. 이를 구조화한 프롬프트로 AIGC에서 다수 시안을 생성한 뒤,최선-최악 척도법(Best–Worst Scaling)기반 선호도 실험과 후편집을 거쳐 최종안을 확정하였다. 동일 프레임워크로 개선 전과 개선 후를 비교한 결과，기존 블랑두는 기능, 자기표현, 심미, 정보 명료성 세 가지 가치에서 경쟁 제품 대비 낮았으나, 개선안은 6개 차원 모두 평균 5.5점 이상으로 향상되었고 특히 신뢰 가치, 심미 가치, 정보 명료성 가치에서 효과가 두드러졌다. 본 연구는 ‘감성 가치 평가–시각기호학 진단–AIGC 생성–사용자 검증’ 폐쇄형 프로세스의 유효성을 제시하며, 남성 화장품 패키지 리디자인을 위한 정량적 분석 틀과 시각 전략 수립에 시사점을 제공한다.
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