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초록·키워드
이 연구는 언론 소유권의 변화가 뉴스 콘텐츠의 주제와 보도 논조에 어떠한 영향을 미치는지를 실증적으로 분석한다. 분석 자료는 네이버 뉴스에 게재된 서울신문 부동산 관련 기사 14,658건으로, 소유권 변동 시점을 기준으로 전후 각 3년의 기간을 비교 대상으로 설정하였다. 연구 방법으로는 구조적 토픽 모델(Structural Topic Model, STM)을 활용하여 기사 주제 구성을 분석하고, 대규모 언어 모델(Large Language Model, LLM)을 이용한 감성 분석을 통해 기사 논조를 긍정과 부정으로 분류하였다. 분석 결과, 언론 소유권 변동은 보도 대상과 의제 구성, 그리고 평가적 방향성의 배분에 뚜렷한 영향을 미친 것으로 나타났다. 전체 부동산 기사 수는 큰 차이가 없었지만, 대주주 기업명을 포함한 기사 수는 크게 증가하였다. 구조적 토픽 모델(STM) 결과, 소유권 변동 이후 국내 정치 및 비리 수사 관련 토픽은 유의하게 감소한 반면, 금융, 정책, 도시개발 등 시장과 제도 중심의 토픽이 확대되었다. 이는 소유권 변동 이후 논쟁적 정치 이슈나 감시적 프레이밍보다는 정책과 시장지표 중심의 실용 담론으로 재배열이 발생했음을 시사한다. 감성 분석에서는 후기에 일반 부동산 기사에서 국내 정치가 부정적 논조로 변화하는 등, 아파트 분양 기사의 긍정성 강화를 제외하고는 전반적으로 부정성이 강화되었다. 하지만, 후기에 호반 관련 기사에서는 거의 모든 토픽에서 긍정 논조가 압도적으로 나타났다. 이는 언론 소유구조 변화가 일반 이슈 보도와 소유 기업 관련 보도에서 상반된 감성 궤적을 그릴 수 있음을 보여준다. 이런 결과는, 언론이 선택적으로 저널리즘 기능이라는 외양을 유지하면서 소유 기업의 효과적인 이미지 제고에 주안점을 둘 수 있다는 점을 시사한다.
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