정치적 소비로서 선결제 행위에 관한 연구

원민; 구혜경

doi:http://dx.doi.org/10.35736/JCS.36.6.8

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자료유형: 학술저널

저자정보: 원민 (충남대학교) 구혜경 (충남대학교)

저널정보: 한국소비자학회 소비자학연구 소비자학연구 제36권 제6호

발행연도: 2025.12

수록면: 187 - 211 (25page)

DOI: http://dx.doi.org/10.35736/JCS.36.6.8

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본 연구는 2024년 대통령 탄핵 국면에서 확산된 ‘선결제’를 정치적 소비의 새로운 양식으로 개념화하고, 이를 실행한 시민의 인식․동기․의사결정 과정을 질적으로 탐색하였다. 선결제는 구매자와 사용자의 분리를 전제로 하며,개인적 효용의 즉시적 사용․통제보다 공적 가치 실현에 대한 정서적 보상을 핵심 평가 기준으로 삼는다는 점에서전통적 소비와 구조적으로 구별된다. 탄핵 집회 전후로 집회 인근 상점에 선결제를 수행한 경험이 있는 시민 8명을 유의 및 눈덩이 표집으로 모집하여, 대면 및 비대면을 병행한 반구조화 심층면접을 실시하였다. 자료는 주제분석으로 해석하였고, 참여자 검토와 지속적 비교를 통해 신뢰도를 보강하였다. 분석 결과 다섯 가지 핵심 주제가 도출되었다. 첫째, 국가적․개인적 위기에 기반한 정치적 소비 동기, 둘째, ‘구매-사용’의 분리와 직접 소비 없는 소비 실천, 셋째, 정치적 참여를 위한 비물리적 연대, 넷째, 익숙하고 신뢰 가능한 브랜드 중심의 선택, 다섯째, 전통적 기부 방식에 대한 피로와 불신이다. 이러한 발견을 바탕으로 본 연구는 기존 보이콧이나 바이콧 중심의 자기․직접 소비틀을 넘어, 타인의 사용을 전제하는 간접․지지형 정치 소비로서 기능함을 보여준다. 이는 정치적 소비의 외연을 확장하고, 물리적인 정치 참여가 어려운 상황에서 소비 행위가 정서적 소속감과 사회적 연대를 매개하는 경로가 될 수 있음을 시사한다. 본 연구는 선결제가 생성하는 비물리적 연대의 구조와 감정 기반 정치 참여의 양상을 실증적으로 규명함으로써정치적 소비 논의를 확장하였으며, 직접성․투명성․자율성을 기반으로 한 선결제의 특성이 기부 실천의 신뢰성 및지속가능성을 높일 수 있는 대안적 참여 방식임을 시사한다.

This study conceptualizes prepayment (seon-gyeolje) that emerged during the 2024 presidentialimpeachment protests in South Korea as a new form of political consumption and qualitativelyexplores how citizens perceived, motivated, and enacted this practice. Unlike conventionalpolitical consumption centered on consumers’ direct use of purchased goods, prepayment ischaracterized by a structural separation between payer and user, and by a value orientation inwhich emotional gratification and the realization of public good take precedence over immediatepersonal utility. In-depth semi-structured interviews were conducted with eight citizens who prepaid for foodor beverages at stores near the protest sites. Participants were recruited through purposiveand snowball sampling, and interviews were carried out both online and offline. Data wereanalyzed using thematic analysis, supported by participant validation and constant comparisonto ensure analytical rigor. Five key themes were identified: (1) political consumption motives rooted in national andpersonal crisis perceptions, (2) practices of consumption without direct use based on “payer–user” separation, (3) non-physical political participation through emotional and symbolicsolidarity, (4) reliance on familiar and trustworthy brands in selecting prepayment locations,and (5) fatigue and distrust toward traditional donation systems. These findings demonstrate that prepayment operates as an indirect and supportive mode ofpolitical consumption, extending beyond the boycott/buycott paradigm that assumes consumers’ direct use. Prepayment also enabled individuals restricted from physical protest participationto express political identity, experience emotional connectedness, and engage in collectivesolidarity through everyday consumption practices. Overall, this study expands the conceptual boundaries of political consumption by revealinghow prepayment facilitates non-physical solidarity, affective participation, and trust-basedcivic engagement. The results further suggest that the directness, visibility, and autonomyembedded in prepayment may offer an alternative and more reliable pathway for civic contributioncompared to conventional donation practices.

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