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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 저널정보
- 아태인문사회융합기술교류학회 아시아태평양융합연구교류논문지 Asia-pacific Journal of Convergent Research Interchange Vol.11 No.12
- 발행연도
- 2025.12
- 수록면
- 649 - 667 (19page)
- DOI
- http://dx.doi.org/10.47116/apjcri.2025.12.40
이용수
초록· 키워드
본 연구는 국내 100대 기업이 활용하는 마케팅 커뮤니케이션 캐릭터의 시각적 특성을 조형적·색채적 차원에서 분석한 것이다. 각 기업의 공식 홍보물과 홈페이지에 제시된 캐릭터를 표본으로 선정해 정량적 코딩을 실시하고 코더 간 신뢰도를 검증하여 분석의 객관성을 확보하였다. 분석 결과 캐릭터는 단독 혹은 집단으로 등장하였으며 인간·동물·사물 등 다양한 모티프가 활용되고 있었다. 인간이 아닌 캐릭터는 의인화가 빈번하게 사용되었고, 그 정도에 따라 시각적 표현 양식이 달라지는 경향을 보였다. 캐릭터의 체형은 1~4등신 범위에서 분포하며 평균적으로 2등신 내외가 가장 많았고, 색채는 파란색과 두 가지 색 조합의 활용이 두드러졌다. 본 연구는 기업 캐릭터의 조형적·색채적 특성을 실증적으로 규명함으로써 브랜드 커뮤니케이션과 시각 디자인 연구의 연결을 위한 기반을 마련하였다. 연구 결과는 장기적 브랜드 자산 강화를 위해서는 캐릭터와 브랜드 서사 간의 전략적 일관성을 더욱 체계적으로 구축할 필요가 있음을 시사한다. 이러한 문제의식은 향후 캐릭터 연구가 브랜드 서사, 소비자 인식, 디지털 기술, 그리고 국제적 맥락을 포괄함으로써 지속 가능한 캐릭터 관리 전략의 이론적 토대를 확립하는 데 기여할 수 있음을 시사한다.
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목차
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