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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2026.4
- 수록면
- 264 - 285 (22page)
이용수
초록· 키워드
현대 미디어 소비자는 더 이상 하나의 매체를 고립적으로 선택하지 않으며 가용 시간과 비용 제약 하에서 다양한 채널을 조합하는 포트폴리오식 선택 행태를 보인다. 본 연구는 이러한 소비자 선택의 역학에 주목하여 정보통신정책연구원의 방송매체 이용행태 조사 5개년(2020년~2024년) 원자료를 통합 활용하고 다변량 프로빗 모형을 통해 다중 이용 현상을 실증적으로 분석하였다. 특히 플랫폼 선택 간 상관관계를 추정함으로써 관측되지 않는 잠재적 선호에 의한 상보성과 대체성을 식별하고 미디어 콘텐츠 비이용자 집단을 모델에 포함하여 시장 전체의 확산 경로와 진입 문턱을 결정하는 요인들을 파악하고자 하였다. 분석 결과 스마트폰이 주력 엔터테인먼트 기기로 격상됨에 따라 소비자들이 고품질 SVoD 콘텐츠를 UGC보다 더욱 선호하는 플랫폼 간잠식 효과가 관찰되었으며, 소비자들이 영화, 드라마와 같은 장편 서사 콘텐츠를 UGC 기반 큐레이션 콘텐츠를 통해 선소비하려는 경향이 확인되었다. 아울러UGC 플랫폼이 디지털 생태계의 가장 낮은 진입 장벽임을 고려했을 때, 미디어 비이용 집단과 UGC 이용 집단 간의 강력한 음의 상관관계는 이를 이용하지 않는 집단의 기술거부경향, 또는 디지털 소외 가능성을 시사한다. 본 연구의 실증 분석 결과는 전통적인 미디어 채널이 UGC 서비스를 단순한 경쟁자가 아닌 본편 유입을 위한 마케팅 채널로 활용하는 생태계 전략을 수립해야 함을 시사한다. 정책적으로는 보편적 시청권의 범위를 기존 레거시 미디어에서 필수 정보 인프라가 된 UGC 영역까지 확장하여 디지털 격차를 해소하려는 노력이 필요함을 제언한다.
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목차
- 서론
- 문헌고찰
- 연구방법론
- 실증 결과
- 결론 및 시사점
- Reference
참고문헌
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