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초록· 키워드
단일차원의 커뮤니케이션 활동보다 복합적 구조를 계획하여 공공캠페인의 효과를 높일 수 있는 모델을 검증하기 위해 미국의 마약퇴치 캠페인(A Partnership for A Drug-Free America: 이하 PDFA) 조사자료를 활용하였다. 미국의 조사 전문기관인 Roper 회사가 수집한 자료 가운데 청소년을 목표수용자로 한 Data를 이용하여 2차 분석을 시도하였다. 공익광고 요인들과 사회통제 관련요인들이 다양한 종속변수와의 구조적 관계를 설정하고 이렇게 설정된 관계구조가 잘 설명되는지를 구조방정식을 통해 포괄적 구조형태를 알아보고자 하였다. 분석결과, 공익광고 요인은 청소년의 마약에 대한 태도와 마약 이용정도에 직접 영향을 미치는 요인으로 작용하였다. 사회통제 이론에 해당하는 네 요인(가족연대, 전통가치, 미래준비, 신앙정도)도 청소년의 마약에 대한 태도와 마약이용 정도에 직접영향을 미치는 요인으로 작용함을 알 수 있었다. 청소년의 마약에 대한 태도와 친구설득 의향 요인은 공익광고와 사회통제 요인을 통해 마약이용 정도에 간접적으로 영향을 미치는 매개요인으로 작용하는 동시에 마약 이용 정도에 직접영향을 미치는 요인임을 알았다.
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