신문규범, 광고 및 영업의 자유에 반(反)하는가?

오창우

doi:10.18284/jss.2009.06.28.1.131

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자료유형: 학술저널

저자정보: 오창우

저널정보: 미래인문사회연구소 한국 사회과학연구 사회과학논총 제28집 1호

발행연도: 2009.6

수록면: 131 - 155 (25page)

DOI: 10.18284/jss.2009.06.28.1.131

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Newspaper advertising provides an opportunity to advertisers to deliver more concrete information to consumers. At the same time, it financially supports newspaper companies to shape public opinions. Because of that, policies about print advertising play an important role in balanced advance of media as well as in development of diverse culture and public opinions. With this view, this study tries to discuss the main issues of newspaper advertising in Korea, the social meaning of these main issues, and alternative choices to them.
Newspaper polices should be revised to a more realistic and reasonable direction. The main issues of newspaper policies are developing scientific and reasonable sales of newspaper advertising and an organization which can support the sales, establishing advertising rates based on market principles, limiting government influence on newspaper advertising market and revitalization of local advertising market. Control and intervention should be minimized in policy decision to foster developing norms in newspaper advertising market.

#Newspaper Norms #Advertising Policy #Newspaper Policy #Newspaper Advertising Policy #ABC #Advertising Rates #Local Advertising

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