소비가치가 수익의 일부를 기부하는 기업의 제품 구매의도에 미치는 영향

오혜영

doi:10.18284/jss.2014.12.33.2.79

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자료유형: 학술저널

저자정보: 오혜영 (계명대학교)

저널정보: 미래인문사회연구소 한국 사회과학연구 사회과학논총 제33집 1호

발행연도: 2014.6

수록면: 79 - 103 (25page)

DOI: 10.18284/jss.2014.12.33.2.79

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This paper focused on how different reaction with the consumer’s consumption values against corporate social contribution. Corporate social contribution based on the philanthropic behavior is distinguished two types-when they sell the products, proportionally donate some part of profit and when they have well build-up social contribution corporate image. Using consumption values, we segmented three groups as per consumers with other-oriented functional consumption value, consumers with other-oriented symbolic consumption value and consumers with individual-oriented consumption value as per factor analysis result. Comparing purchase intension about corporate social contribution between three consumer groups, consumers with other-oriented functional consumption value more higher purchase intension for corporate social contribution then consumers with other-oriented symbolic consumption value or with individual oriented. Also, consumers with other-oriented functional consumption value had more higher purchase intension for corporate social contribution then consumers with other-oriented symbolic consumption value or with individual oriented.
By the way, between consumers with other-oriented symbolic consumption value and consumers with individual oriented slightly different for two different types of social contribution style-proportionally donate or keeping social contribution image. We need a follow-up study about these psychological mechanism.

#Consumption value #Corporate Social Contribution #Purchase Intension by Consumption value

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