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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2018.12
- 수록면
- 5 - 49 (45page)
- DOI
- 10.18284/jss.2018.12.37.3.5
이용수
초록· 키워드
최근 소비시장으로서 중국의 중요성이 증대됨에 따라 중국 소비자들에 대한 체계적이고 과학적인 연구의 필요성이 제기되고 있다. 이러한 맥락에서 본 연구는 국가 이미지와 기업이미지, 기능적 속성 및 브랜드개성이 치링허우(70后), 빠링허우(80后), 쥬링허우(90后) 중국 소비자들의 한국제품 선택에 어떠한 영향을 미치는가를 비교분석을 통하여 살펴보고 있다. 이를 위하여 중국 중서부의 대표적인 도시인 서안(西安), 성도(成都), 중경(重慶) 지역에 거주하는 중국 소비자를 대상으로 한국제품 선택에 관한 설문조사를 실시하였으며, 실증분석 결과 나타난 주요 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 쥬링허우 소비자들이 치링허우, 빠링허우 소비자들에 비하여 한국제품 구입 시 국가이미지와 브랜드개성의 영향을 더 많이 받는 것으로 나타났다. 둘째, 치링허우, 빠링허우, 쥬링허우 소비자들은 한국제품 구입 시 상징적 기업이미지 요인이외에도 행태적 기업이미지 요인의 영향을 받는 것으로 나타났다. 셋째, 치링허우, 빠링허우, 쥬링허우 소비자들은 다른 세 요인에 비해 기능적 속성의 영향을 더 많이 받는 것으로 나타났다. 끝으로, 쥬링허우 소비자들이 치링허우, 빠링허우 소비자들에 비해 가격요인의 영향을 적게 받는 것으로 나타났다. 본 연구에서는 이러한 연구결과를 토대로 한국기업들의 바람직한 대중국 마케팅 전략에 관한 주요 시사점을 제시하고 있다.
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목차
- Ⅰ. 서론
- Ⅱ. 이론적 고찰
- Ⅲ. 연구모형과 가설설정
- Ⅳ. 연구방법
- Ⅴ. 실증분석 및 결과
- Ⅵ. 결론
- 참고문헌
참고문헌
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