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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2026.5
- 수록면
- 363 - 380 (18page)
- DOI
- 10.5392/JKCA.2026.26.05.363
이용수
초록· 키워드
건강 지향 소비의 증가로 기능성 음료는 글로벌 음료 시장에서 빠르게 성장하고 있다. 그러나 기능성 음료의 핵심 가치는 제품이 주장하는 기능(예: 각성, 체력 보충 등)에 기반하며, 이러한 효과는 구매 이전에 즉각적으로 검증하기 어렵다. 이처럼 정보가 불완전하고 의사결정 시간이 제한된 상황에서 소비자는 제품 기능을 판단하기 위해 패키지와 같은 외부 정보 단서에 의존하게 된다. 이에 본 연구는 기능성 음료의 기능을 구매 이전에 즉각적으로 검증하기 어려운 상황에서 패키지 시각적 신호가 소비자의 제품 기능 판단에 미치는 영향을 분석하였다. 시각 자극물을 활용한 설문조사를 통해 유효 표본 512부를 수집하고, 구조방정식모형을 이용하여 패키지 시각적 신호, 정보 진단성, 전문성 디자인, 기능 신뢰성, 기능 지각 간의 관계를 검증하였다. 분석 결과, 소비자는 기능성 음료 평가 과정에서 패키지 시각 정보를 활용하여 제품 기능을 판단하는 것으로 나타났다. 감정형 시각 신호와 정보형 시각 신호는 모두 정보 진단성과 전문성 디자인 인식을 높였으며, 이는 기능성 주장에 대한 신뢰 판단을 강화하고 기능 지각에 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 또한 정보형 시각 신호는 정보 진단성과 전문성 디자인에 대해 감정형 시각 신호보다 더 강한 영향을 보였다. 본 연구는 신호이론과 시각 커뮤니케이션 이론을 통합하여 기능을 즉각적으로 검증하기 어려운 소비 상황에서 패키지 시각 디자인의 인지적 작동 메커니즘을 규명하였다. 또한 패키지 정보의 해석 가능성과 전문적 표현을 강화할 경우 소비자의 기능 이해와 신뢰 형성을 높일 수 있음을 시사한다.
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목차
- 요약
- Abstract
- I. 서론
- Ⅱ. 이론적 배경
- Ⅲ. 연구설계
- Ⅳ. 연구 결과
- Ⅴ. 결론
- 참고문헌
참고문헌
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