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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2026.5
- 수록면
- 429 - 441 (13page)
- DOI
- 10.5392/JKCA.2026.26.05.429
이용수
초록· 키워드
순환경제 전환과 녹색 정책이 지속적으로 추진되는 배경 속에서, 지속가능 패키지는 녹색 소비를 촉진하는 중요한 수단으로 인식되고 있으나, 소비자의 환경친화적 태도와 실제 지불의사 사이에는 여전히 차이가 존재한다. 본 연구는 자기결정이론을 기반으로, 지속가능 패키지의 디자인 속성이 기본 심리적 욕구의 매개 작용을 통해 소비자의 지불의사에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하였다. 녹색 소비 경험을 보유한 중국 소비자 340명을 대상으로 설문조사를 실시하고, 구조방정식모형을 활용한 실증 분석을 수행하였다. 분석 결과, 지속가능패키지의 디자인 속성은 지불의사에 직접적인 영향을 미치지 않으며, 자율성, 유능감, 관계성을 통해 간접적으로 작용하는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 바탕으로, 본 연구는 디자인 실무적 시사점을 제시한다. 즉, 지속 가능 패키지 디자인은 감지된 패키지 자연성과 친환경 정보 품질을 강화하고 기능적 위험 인식을 낮추는 방향으로 전개되어야 하며, 지속가능 구조의 시각화, 사용 편의성과 안전성의 명확한 표현, 자연 이미지와 이해하기 쉬운 정보 설계를 통해 소비자의 심리적 욕구 형성을 지원할 필요가 있다. 본 연구는 자기결정이론의 적용 범위를 지속가능 패키지 디자인 영역으로 확장하였으며, 심리적 욕구에 기반한 디자인 실천을 위한 참고 자료를 제공한다.
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#Consumer Willingness to Pay
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목차
- 요약
- Abstract
- I. 서론
- II. 이론적 배경
- III. 소비자의 지속 가능 패키지 지불의사 영향 요인 조사분석
- IV. 자기결정이론 기반 지속 가능 패키지 디자인 전략
- V. 결론 및 논의
- 참고문헌
참고문헌
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