인문학
사회과학
자연과학
공학
의약학
농수해양학
예술체육학
복합학
DBpia AI
AI 에이전트
AI 아이디어
AI 리더
AI 뷰어
Citeasy
크롬 서지관리 다운로드
지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2026.5
- 수록면
- 473 - 478 (6page)
이용수
초록· 키워드
본 연구는 생성형 AI 태도에 영향을 미치는 직접적 요인이 무엇인지 살펴보는 것이 연구의 목적이다. 이를 위해 전통적인 광고 연구 변인인 매력성, 신뢰성과 AI로부터 유발되는 불쾌함, 유사성, 현실 인식 및 새로운 기술로부터 유발되는 호기심과 AI에 대한 친숙도를 유용한 변인으로 설정하여 AI 태도에 미치는 영향을 살펴보았다. 연구결과 호기심과 AI 친숙도는 AI 태도에 긍정적인 영향을 미치며, 불쾌함은 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 선행 연구와는 다르게 매력성, 신뢰성, 유서성 등의 변인들은 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 생성형 AI 광고에 대한 태도는 AI에 대한 긍정적인 호기심과 동시에 이러한 기술에 대한 불쾌함이 상호 공존한다는 것이다. 따라서 기업의 마케팅 커뮤니케이션에 있어서 생성형 AI를 단순히 활용하기 보다 어떻게 하면 소비자에게 긍정적인 호기심을 유발할 수 있는지에 대한 전략적 관심의 필요성을 제시한 것이라 하겠다. 나아가 본 연구의 결과는 생성형 AI광고에 대한 태도에 영향을 미치는 유용한 변인이 무엇인지를 밝히고자 한 점에서 그 의의를 찾을 수 있다.
#생성형 AI
#불쾌한 골짜기
#호기심
#AI 친숙도
#AI 태도
#Generative AI
#Uncanny valley
#Curiosity
#AI familiarity
#Attitude toward generative AI
상세정보 수정요청해당 페이지 내 제목·저자·목차·페이지정보가 잘못된 경우 알려주세요!
목차
- 요약
- Abstract
- Ⅰ. 서론
- Ⅱ. 이론적 배경과 가설
- Ⅲ. 연구 방법
- Ⅳ. 연구 결과
- Ⅴ. 결론
- References
참고문헌
참고문헌 신청최근 본 자료
