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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2026.5
- 수록면
- 755 - 768 (14page)
이용수
초록· 키워드
이 연구는 다채널 소비환경에서 스포츠웨어 브랜드 소비자의 크로스오버 쇼핑경험이 채널만족, 브랜드신뢰, 심리적 안녕감, 브랜드충성도 및 주관적 삶의 질에 미치는 구조적 관계를 규명하고자 하였다. 스포츠웨어 구매경험이 있는 소비자 357명을 대상으로 설문조사를 실시하고 구조방정식모형을 통해 가설을 검증하였다. 분석 결과, 크로스오버 쇼핑경험은 채널만족에 정(+)의 영향을 미쳤으며, 채널만족은 브랜드신뢰와 심리적 안녕감에 각각 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 브랜드신뢰는 브랜드충성도에, 심리적 안녕감은 주관적 삶의 질에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 이 연구는 스포츠웨어 브랜드의 크로스오버 채널 운영과 소비자 크로스오버 쇼핑경험 관리에 관한 기초자료를 제공한다.
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#주관적 삶의 질
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#Brand Trust
#Psychological Well-Being
#Brand Loyalty
#Subjective Quality of Life
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목차
- 요약
- Abstract
- Ⅰ. 서론
- Ⅱ. 연구방법
- Ⅲ. 연구결과
- Ⅳ. 논의
- Ⅴ. 결론
- References
참고문헌
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