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초록·키워드
스트리밍 공연 수용자 연구는 대부분 단일 장르에 한정되어 장르 간 일반화가 확인되지 않았다. 본 연구는 사회적 실재감과 원격현장감이 공연만족과 현장공연 구매의도에 미치는 영향의 장르 간 차이를 검증하였다. K-pop, 대중가요, 연극/뮤지컬, 무용 시청자 1,060명에게 동일 설문을 실시해 측정동일성 검토 후 다중집단 구조방정식모형으로 분석하였다. 사회적 실재감은 모든 장르에서 성과변수를 유의하게 예측한 반면, 원격현장감의 구매의도 직접효과는 유의하지 않았다. 잠재평균은 K-pop보다 무대예술 장르에서 높았으나, 경로계수의 장르 간 차이를 확인할 충분한 증거는 확보되지 않았다. 이는 장르 차이를 수준과 구조로 구분할 필요성과, 현장 관람 전환에서 감각적 몰입보다 관계 형성이 중요할 수 있음을 시사한다.
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