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초록·키워드
본 연구는 시각적 미학, 공유 가능성, 자기표현성을 포함한 인스타그래머블 속성이 SNS 이용자의 사용자 생성 콘텐츠(UGC)와 구매의도에 미치는 영향을 분석하였다. 분석 결과, 시각적 미학은 UGC에 통계적으로 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타나(β = −0.141, t = −1.067) H1은 기각되었다. 반면, 공유 가능성(β = 0.481, t = 2.996)과 자기표현성(β = 0.536, t = 4.407)은 모두 UGC에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타나 H2와 H3이 지지되었다. 세 가지 속성은 모두 구매의도와 정(+)의 관계를 보였다. 시각적 미학(β = 0.183, t = 1.850), 공유 가능성(β = 0.379, t = 3.030), 자기표현성(β = 0.352, t = 3.647)은 각각 H4, H5, H6을 지지하였다. 또한 UGC는 구매 의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타나(β = 0.104, t = 1.750) H7이 지지되었다. 이러한 결과는 콘텐츠 생성을 유도하는 데 있어 시각적 미학 자체보다는 공유 가능성과 자기표현성이 더욱 중요한 역할을 하며, 세 가지 속성 모두 구매의도 형성에 기여한다는 것을 보여준다. 이러한 연구 결과를 바탕으로 한 이론적 및 실무적 시사점과 연구의 한계는 결론에서 논의하였다.
본문·목차
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