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초록·키워드
본 연구는 전통예술 생태계의 지속가능성을 유통과 소비의 관점에서 살펴보고, 전통예술 전공자가 인식하는 구조적 문제와 개선 방향을 분석하는 데 목적이 있다. 이를 위해 문화산업 및 유통 ∙ 마케팅 전문가를 대상으로 한 선행연구의 심층인터뷰 결과를 바탕으로 설문 문항을 구성하고, 전통예술 전공자 139명의 응답을 분석하였다. 연구결과, 전공자의 활동은 공연과 교육에 집중되어 있었으며, 작품이 재공연 ∙ 투어 ∙ 시즌제 등 지속적인 유통으로 이어지는 구조는 취약한 것으로 나타났다. 또한 대중 수요와 고정 관객층이 충분히 형성되지 못하고, 전통예술에 대한 접근 기회와 홍보가 부족하다는 인식이 높았다. 홍보 ∙ 미디어 활용의 필요성에는 공감하고 있었으나, 콘텐츠 제작과 마케팅을 실행하기 위한 전문 역량과 자원의 부족도 확인되었다. 특히 전문가가 제작 ∙ 유통 ∙ 마케팅 등 산업적 가치사슬의 단절을 중심으로 문제를 진단한 반면, 전공자는 이를 생계와 진로의 불안정, 활동 기회의 부족, 공공지원 의존, 개인에게 집중된 기획 ∙ 홍보 부담 등으로 체감하고 있었다. 이에 전통예술의 지속가능성을 위해서는 장기적 레퍼토리 육성, 관객 개발과 수요 확대, 기획 ∙ 유통 전문인력 연계, 예술가의 자립과 권리 보호를 함께 고려하는 정책적 전환이 필요하다.
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