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초록·키워드
중고명품(Second-hand Luxury) 시장이 신상 시장을 능가하는 속도로 성장하면서 명품 소비는 구조적 전환을 맞고 있다. 그러나 소비자가 중고명품에서 추구하는 가치를 규명하는 분류 체계는 연구마다 상이하고, 중고명품 소비가 신상명품 시장과 맺는 관계를 설명하는 연구 또한 부족한 상황이다. 본 연구는 그동안 분산되어 있던 중고명품 소비의 추구가치를 합리효용․투자자산․희소진귀․탐색쾌락․헤리티지감성․과시성․정체성개성․지속가능성의 8개 차원으로 탐색적으로 유형화하고, 이러한 가치와 중고명품 선호, 신상명품 선호 및 신상명품 구매의도 간의 관계를 검토하였다. 중고명품 구매 경험이 있는 MZ세대 소비자를 대상으로 분석한 결과, 8개 추구가치는 모두 중고명품 선호와 유의한 정(+)의 관계를 보였으며, 이는 중고명품 소비가 낮은 가격에 기댄 대안적 선택이 아니라 복합적 가치에 기반한 다차원적 소비행동임을 보여준다. 반면 신상명품 선호에서는 과시성과 정체성개성 같은 사회적·상징적 가치와 함께 투자자산과 합리효용도 유의하게 나타나, 명품 소비가 전통적인 지위 추구를 넘어 가성비와 자산 관점으로 확장되고 있음을 보여주었다. 무엇보다 중고명품에서 추구된 가치는 중고명품 선호와 신상명품 선호를 순차적으로 경유하여 신상명품 구매의도와 연결되는 연쇄매개효과가 8개 가치 차원 모두에서 유의하게 나타났다. 이는 중고명품 선호와 신상명품 선호가 서로 분리된 소비 반응이라기보다, 추구가치와 구매의도를 연결하는 하나의 소비자 가치-선호 구조 안에서 관련될 수 있음을 보여준다. 본 연구는 분산되어 있던 중고명품 소비가치를 통합적 관점에서 탐색적으로 유형화하고, 중고명품과 신상명품에 대한 소비자 반응이 추구가치와 선호의 구조 안에서 연결될 가능성을 실증적으로 제시함으로써, 두 시장의 관계를 단순한 대체 관계를 넘어 상호 연결된 명품 소비 생태계로 이해하는 데 기여한다. 아울러 중고 시장을 단순한 위협으로만 보기보다 신상 시장과의 연결 가능성을 고려한 명품 브랜드 전략에 시사점을 제공한다.
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