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초록·키워드
본 연구는 하이록스 관련 온라인 담론을 대상으로 소셜 빅데이터 분석을 실시하여 하이록스에 대한 주요 관심, 감성적 반응 및 의미구조를 파악하고, 하이브리드 피트니스가 참여형 스포츠 이벤트 및 스포츠 소비 현상으로 갖는 의미를 살펴보는 데 목적이 있다. 이를 위해 2025년 1월 1일부터 2026년 5월 11일까지 네이버, 다음, 구글에서 수집한 텍스트를 대상으로 TextoM과 Ucinet 6.0을 활용하여 단어 빈도분석, TF-IDF 분석, 감성분석, 의미연결망분석 및 CONCOR 분석을 실시하였다. 분석 결과, 운동, 대회, 러닝, 기록, 훈련 등이 주요 키워드로 나타났으며, 전체 감성어 출현빈도 3,236건 중 긍정 감성어는 2,328건(71.94%)으로 확인되어 호의적인 반응이 우세한 가운데 높은 운동강도와 참가 준비에 따른 부담도 나타났다. 의미연결망 및 CONCOR 분석에서는 ‘브랜드 확산’, ‘참여형 이벤트’, ‘하이브리드 피트니스’, ‘훈련서비스 시장’, ‘운동콘텐츠 구성’의 5개 의미군집이 도출되었다. 특히 ‘참여형 이벤트’, ‘훈련서비스 시장’, ‘브랜드 확산’ 군집은 하이록스 관련 온라인 텍스트에서 대회 참가와 기록 경험, 훈련서비스 이용, 스포츠 브랜드 및 이벤트 운영이 상호 연계되어 나타나고 있음을 보여준다. 본 연구는 이러한 결과를 바탕으로 하이브리드 피트니스를 운동 참여, 스포츠 이벤트 경험, 훈련서비스 및 관련 소비가 연결되는 참여형 스포츠 소비 현상으로 해석하고, 하이브리드 피트니스에 대한 논의를 스포츠 소비 및 스포츠산업경영의 영역으로 확장하였다는 점에서 의의가 있다.
본문·목차
인공지능 문자 인식 모델을 통해 추출된 텍스트로, 일부 오타나 오류가 포함될 수 있으나 지속적으로 개선 중입니다.
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