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초록·키워드
본 연구는 정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model: ELM)의 관점에서 스포츠 관여도와 지역애착이 프로스포츠 팬의 응원 팀과 연고지 일치 여부에 미치는 영향을 분석하고, 저지역애착 비연고 팬의 재관람의도 영향을 규명하는 데 목적이 있다. 이를 위해 전국 프로스포츠 팬 300명을 대상으로 설문조사를 실시하고, 로지스틱 회귀분석과 다중회귀분석을 실시하였다. 분석 결과, 저관여도·고지역애착 집단과 고관여도·고지역애착 집단은 응원 팀과 연고지가 일치할 가능성이 높았으며, 고관여도·저지역애착 집단은 응원 팀과 연고지가 일치하지 않을 가능성이 높았다. 반면 저관여도·저지역애착 집단의 영향은 통계적으로 유의하지 않았다. 또한, 저지역애착 비연고 팬 86명을 대상으로 한 분석에서는 스포츠 팬덤, 팀 이미지, 스포츠 관여도가 재관람의도에 유의한 정적 영향을 미쳤으나, 선수 애착과 팀 애착의 영향은 유의하지 않았다. 이러한 결과는 프로스포츠 팬의 응원 팀 선택이 지역 연고성만으로 설명되기 어렵고, 스포츠 관여도와 지역애착의 조합에 따라 달라질 수 있음을 보여준다. 또한, 저지역애착 비연고 팬의 관람 지속 행동을 이해하기 위해서는 팬으로서의 자기인식, 팀 이미지, 스포츠 관여도를 함께 고려할 필요가 있음을 시사한다.
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